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江西旅游市场分析
江西旅游业分析报告
——江西华信旅游社
市场环境分析
第一小组
2
江西旅游业分析报告2
一、江西旅游市场分析4
（一）人次与收入4
（二）人均消费额4
（三）客源稳定增长5
（四）旅游高峰期7
（五）旅游核心力7
（六）营销关注度：热点事件牵动7
（七）景区新气象：呈现多源迸发8
（八）旅游信息化：现有水平较低9
（九）优惠政策不断推出9
（十）出游转方式：散升团降明显10
（十一）城市满意度稳中有增，但整体低于全国均值10
（十二）景区满意集中于资源，门票价格贵质疑最多11
（十三）团队旅游投诉比例大12
（十四）江西旅游区未完全开发13
二、竞争者分析13
（一）途牛旅游网13
（二）江西康辉国际旅行社15
三、消费者分析16
（一）儿童群体17
（二）少年群体17
（三）青年群体17
（四）中年群体17
（五）老年群体17
四、swot分析18
（一）市场机会18
（二）市场威胁18
（三）自身优势18
（四）自身不足19
3
一、江西旅游市场分析
（一）人次与收入
2014年1～6月，江西全省接待游客总人数超过1.5亿人次，旅游总收入
为1124.6亿元，同比分别增长25.31%和36.12%，增幅超过全国平均水平的两
倍以上；入境旅游人数92.80万人次，同比增长3.27%，入境旅游外汇收入2.95
亿美元，同比增长5.55%；相对于全国入境旅游整体下行的大背景，江西逆势
而上。预计今年即将迈入旅游经济“二千亿元俱乐部”。
（二）人均消费额
从人均消
费上看，2013年上
半年全省游客人均消
费为683.40元，下半
年为833.39元，全年
为758.40元，实现了
10.86%的高增长，详
见图1。2014年1~6
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