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土鸡蛋的调查报告5000字

篇一：消费者鸡蛋购买行为调查报告

消费者鸡蛋购买行为

调查报告

科目：消费者行为学

专业:11市场营销

问卷调查：全部成员

数据整理：XX

资料分析：XX

问卷撰写:XX

XX年5月20日

目录

前言

正文：一．样本组成与鸡蛋消费者类型

(1)样今年龄，性别组成状况

（2）受教育程度组成状况

二．消费者对鸡蛋方面的关注

（1）消费者对鸡蛋质量的关注

(2）消费者对鸡蛋品牌的要求与认知程度

（3）消费者对鸡蛋的各方面关注程度

（4）消费者熟悉了解鸡蛋的媒体

三．消费者购买行为分析

（1）鸡蛋价钱分析

（2）鸡蛋包装

（3）购买场所对购买鸡蛋的影响。

（4）家庭月收入对选择鸡蛋品牌的影响情况

（5）促销对消费者的影响

四．结论与建议

（1）注重鸡蛋市场的划分

（2）“卫生，安全，新鲜”是品牌鸡蛋竞争的终端主

要卖点。

（3）鸡蛋企业提高自身竞争优势

（4）消费者对品牌意识不太深切

（5）包装是鸡蛋很好的营销手腕。

前言

随着经济的飞速发展人们生活水平的快速提高，消费

者在日常生活中对营养丰硕的食物的要求也是愈来愈高的！

今年对鸡蛋需求日趋增加,鸡蛋市场上品牌种类日渐增多，竞

争可想而知的激烈。为了全面了解消费者的消费行为和购买

习惯，并为鸡蛋品牌运营战略决策和营销提供参考。咱们成

立了专项调查小组进行这次的调查。

这次的调查主要围绕两个中心来开展：一是了解消费

者对鸡蛋的大体认知(品牌认知，评价，购买状况,满意度等。)

二是了解消费者的购买行为习惯和购买决策.从而找出销售

问题，探访消费需求和新的需求点。

在抽样方面采取随机抽样的方式，主要在街上和市场

上针对鸡蛋消费者进行问卷调查。其年龄主要针对20～60

岁之间。为了使样本更具代表性，咱们别离将调查地址分散

在市场，超市，家庭，还有农贸市场。本次咱们小组共有问

卷44份。咱们一一对问卷进行整理分析，然后分工合作进

行数据分析，资料搜集，然后进行调研结果分析，最后撰写

调查报告。报告如下:

正文

一、样本组成与鸡蛋消费者类型分析

（1）样今年龄，性别组成状况

按照44份调查问卷的调查结果显示，消费者中：女性

占了被访问对象的%，大体可以说明鸡蛋的购买者主如果女

性。本次调查被访问对象年龄跨度比较小，最大55岁，最

小19岁。其中40-49岁年龄段比例最高，共计%，其中40

岁以下的占%，没有60岁以上的。

（2）受教育程度组成状况

在访问调查中发现，受教育程度在中学以上的占%，其

中受教育程度在中学程度的占%，大专及本科的占41%，大

体可以说明被访问调查者的受教育程度是比较高的，具有必

然的科学文化素质，大多数对鸡蛋品牌的认知程度高，对鸡

蛋的选择加倍关注，加倍科学的去分析并去选择性的购买鸡

蛋。

二、消费者对鸡蛋方面的关注

（1）消费者对鸡蛋质量的关注

市场上有很多种鸡蛋给消费者选择，大体上可以分为

普通鸡蛋、草鸡蛋和营养鸡蛋，固然也有其他种类的鸡蛋。

在这次的调查中，咱们发现，食用普通鸡蛋的人群占%，食

用草鸡蛋的占%，营养鸡蛋占%，其他种类鸡蛋的比重较小，

有%。为了更方便的了解到消费者选择各类鸡蛋的原因，咱

们统计了一下数据（可见表1）。

表1-1

按照表1-1，咱们可以知道，消费者在众多原因当选择

普通鸡蛋是因为质量安全有保障和价钱廉价，别离占%和%；

在草鸡蛋中，质量安全保障占%，营养质量高占%，口感只

占了%；在营养鸡蛋中，营养价值高占了50%，质量安全有

保障和口感好别离占25%和%。消费者选择营养鸡蛋，说明

了对营养食物超级认同。

按照调查结果，不难发现，无论消费者选择普通鸡蛋

仍是草鸡蛋，都是希望能选购到质量安全高的鸡蛋。

（2）消费者对鸡蛋品牌的要求与认知程