《2024H1微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书》.pptx

把握健康前沿热点引领健康潮流趋势;;;;健康产业在[政策支持]、[数字化转型]、[创新升级]和[大众健康消费需求]的推动下，正迎来快速发展期。;国家推动深化[医疗和保健品]行业规范发展，在[药品]监管上提质增效，以人民健康为中心，鼓励[医养结合]。;创新科技助力大健康产业在价值链各环节升级，面向消费者和病患的[健康管理服务]正以[信息化]驱动价值提升。;[医疗服务]正朝着[数字化]和[专业化]进阶;

[健康服务]正在从专项医疗配套演变为更加[个性化]的消费产品及服务。;[医药]市场以[研发]和[创新驱动]发展，多种新药获批上市助力治疗病症，提升治病效率。;品牌抓住[营养保健]消费趋势，发力[产品和服务创新]，打造健康消费增长新空间。;消费者趋向[预防为先]，[治疗与养护并行]带动药品和保健品消费增长稳健。;消费者成为自己的健康第一责任人，对[身心健康]和[养生保健]的需求凸显。;;;;[社交媒体]贯穿消费者健康产品决策过程，有助于消费者[了解健康知识]和[明晰个人需求]；线上购药愈加普遍，便捷安心的综合医药健康电商平台是首选。;[微博]平台特有的[社交热点趋势]引领社交互动，助力凝结大健康行业[心智共识]。;;;「健康」作为用户在微博平台上消费的热门内容标签，;微博平台已构建起相对完善的[健康内容生产与消费格局]，多元的内容生产者持续输出专业、有价值的内容，引领用户的健康理念和消费态度，三者间互相影响促进，共同推动大众对于[健康热点的内容消费与传播]。;;;;;健康作为全民共同关注的热点内容，[科普博主]和其他领域大V纷纷参与，共建[“健康+”内容矩阵]。

微博跨领域KOL主动围绕大健康内容展开讨论，通过科学科普或者幽默有趣的方式传递健康内容，助力医疗健康内容传播形成热点破圈涟漪效应。;;;;;;;;;;;;;;89%

娱乐博主/

情感生活博主等跨领域KOL占比;台网健康热点讨论的内容往往贴近用户的日常生活并[兼顾娱乐性与科普性]，

吸引不同领域大V主动参与热点内容讨论、并调动普通用户[分享自身经验]，实现[破圈传播]。;丰富的[内容栏目]与[健康系列IP]是微博大健康重要的热点内容来源，持续向大众输出生动且具有专业性的???容。

微博健康医疗海量IP项目，平台流量分发加持，品牌共享流量红利，最大化引领医疗健康兴趣用户认知。;2023年始，慢性疾病话题引发热议

全民慢病健康科普计划联合专业医生发声科普;;涵盖多维度健康科普内容，兼具趣味与互动性，

微博健康公开课传递时下必威体育精装版的疾病及预防科普;国民医生说;;;;;;参与健康科技热点的互动用户集中在[一二线城市高收入的成熟用户]客群、性别分布较为[均衡]，

其中男性用户日常在微博消费[汽车]、[数码]、[军事]领域内容，女性偏好[育儿]、[医疗]与[职场]内容互动。;;;;;用户在体重管理方面的核心关注点集中在[运动方法]、[专业科普]等实用型话题；

在情绪管理方面，用户的焦点延伸至[情绪健康科普]、[应对方法]等热点内容，并在微博上形成现象级的热议。;;体重管理热点话题的核心传播者以金、橙V用户为主，娱乐、生活与科普类博主日常分享[明星健身]、[健康饮食]、;;;;;微博上情绪管理热点中存在哪些新的用户热议点？;;;内在调理方面，用户核心关注[中医治疗]、[饮食]及[生活习惯]等养生内容，

健身养护方面以[健身方法]、[教程]、[注意事项等与用户日常习惯]相关的实用内容为主。;关注内在调理的用户以[25-30岁注重健康保养的轻熟女性用户]为主，

用户在微博偏好[科普]、[医疗]、[职场]等领域内容，较男性用户对于[中医养生]的讨论热度更集中。;参与内在调理热点话题的核心传播者以政务媒体代表的蓝V账号为主，权威机构与媒体以[知识普及]、[中医疗法]为核心讨论点，娱乐、生活、健康类博主以[分享日常养生内容]、[普及传统文化]为核心，实践健康的生活方式。;用户在微博参与内在调理热点互动围绕[中医疗法]、[滋补食疗]、[调整作息]等健康生活方式等内容展开，

内在调理用户日常对于以当归、红景天为代表的[药食同源]、[滋补保健]、[珍稀药材]等中药成分表现出关注。;微博[30岁以上成熟用户]对于健身养护的热点内容消费偏好更高，用户在微博会关注[运动]、[音乐]及[科普]内容，不同性别用户对于健身养护的[偏好方式有不同]，男性青睐爬山等[户外运动]，女性偏好跳舞等[律动性运动]。;引起用户高互动的健身养护优质热点话题内容受到各领域关注，核心传播用户类型以金、黄V为主，

传播内容以[健康养护科普]及[日常运动分享]为主，娱乐博主核心分享[明星运动健身]及相关话题信息。;用户在微博参与的健身养护主题既包括[骑行为代表的有氧运动]、也覆盖[八段锦为代表的中医养生运动]，用户