天猫服饰春夏趋势白皮书.docx

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CONTENTS

目录

01服饰产业发展概况

01

0325SS服饰4大主题解析

03

0525SS服饰风格趋势发布

05

07商业企划优秀

07

案例展示

特色人群需求变迁

020425SS服饰品类趋势发布

02

04

0625SS服饰趋势赛道发布

06

2025天猫服饰春夏趋势白皮书

01

服饰产业

发展概况

2025 天猫服饰

春夏趋势白皮书

2025天猫服饰春夏趋势白皮书

居民消费信心稳固，服装行业消费稳中有升，线上零售领跑服装市场发展

居民消费信心稳固，服装类商品消费领跑装扮相关市场

2024年，截止到8月我国社零总额同比正增长，国内消费市场保持活跃，居民消费信心强劲且稳固。在穿着打扮相关的品类当中，服装类商品零售额贡献大增速领先，是消费者提升自我形象时的首选。

2024年1-8月我国社零总额增长趋势 2024年1-8月我国装扮相关品类增长趋势

2024年1-8月我国社零总额增长趋势

同比增长+3.4%

绝对值 同比增长

2023年1-8月 2024年1-8月 服装类 化妆品类 珠宝首饰类

我国服装类商品消费稳中有升，线上累积增长高于服装整体

2024年1-8月，服装类产品整体稳中有升，零售额累积持续增长。服装类商品线上零售额增长持续高于整体累积增长，线上购买服装成为领跑服装零售额增长的中坚力量。

2024年1-8月我国服饰类商品零售总额和线上线下累积增长趋势

2024年1-8月我国服饰类商品零售总额和线上线下累积增长趋势

服装类商品零售额累计值 服装类商品零售额累积增长(%) 穿类商品网上零售额累积增长(%)

1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月

数据来源：国家统计局

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2025天猫服饰春夏趋势白皮书

多种面料工艺升级和技术结合推动服装品质和穿着体验双重升级

现代服装消费趋势日益倾向于舒适与颜值并重，多种创新科技正引领服装品质和体验的双重升级。例如，“一线成衣”技术通过一根纱线直接编织成轻薄柔软的无缝毛衣，不仅显著提升了穿着舒适度，还降低了废纱产生。此外，Style3D等设计软件的应用，更是为服装设计和生产提供了强大的技术支持，从面料测试到结构设计，都实现了数字化、精准化和高效化。

革新制备流程

痛点驱动新理念 创新

新面料

新工艺

生产新科技 整合

生产

用户需求侧

获得更高品质的的服装

感受更舒适、更具功能性的穿着体验

行业供给侧

市场活跃度提升，需

新设备 工具

结合算法

新技术

求推动供给

生产周期缩短，产能提升

新工艺-一体成型无缝针织工艺

“一线成衣”电脑横机一根纱线变成一件轻薄柔软且没有接缝的毛衣，不仅提升舒适度，而且节省缝合工序，减少生产过程中废纱的产生。

一线成衣针织SONTONI大圆机系列耗油量降低50%，提升面料品质，同时节能15%。

一线成衣针织

新面料-弹力面料升级

SORONA?Agile

索罗那T恤高弹性使得衣物在穿着过程中能紧密贴合身体曲线，展现优雅身姿，同时，弹性回复性使衣物多次洗涤后仍能保持良好的形状和稳定性。

索罗那T恤

柔弹自塑纱

鲨鱼裤更高弹，减少紧绷感，纵向拉伸率

鲨鱼裤

250%，横向拉伸率≥340%。

新科技-丝绸洗涤创新

Innosilk?可机洗真丝利用Innosilk?人工多链遥感分子将蚕丝蛋白纤维从易

可机洗真丝T恤损的“单兵作战”，到坚韧

可机洗真丝T恤

可机洗真丝家居服的“全域分压”，使脆弱的丝蛋白纤维将变得更加强韧，真丝衣物不再惧怕洗衣机中水流的撕扯力和不同衣物之间的强烈摩擦。

可机洗真丝家居服

新技术-3D流体仿真技术

Simcenter3D针对3DCAE的统一环境，支持结构分析、声学分析、流体分析、运动分析、复合材料分析等，并可连接到设计、3D仿真、测试和数据管理环境。

收腹提臀裤Style3D从3D设计、推款审款、3D改版、智能核价、自动BOM到直连生产,为服装品牌商、ODM商、面料商等提供了从设计到生产全流程的数字研发解决方案。

收腹提臀裤

数据来源：外部资料、商家访谈、淘宝商详页；图片来源：天猫服饰

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2025天猫服饰春夏趋势白皮书

AI在电商场景中的应用迭代促使服务和私人定制升级，商家销售体验升级

AI技术在电商购物领域的应用正逐步带来更加便捷、个性化的消费体验，在2024年巴黎奥运会期间，阿里巴巴在香榭丽舍大道搭建的“未来生活体验长廊”展示了AI技术提升电商购物体验的革新。在消费者端，该技术革新不仅能破除信息茧房，而且让私人定制走向大众；在商家端，货找人的推荐机制更加精准，退货率也有望降低。

消费者线上购买服饰的痛点

对自身的身材和穿衣风格不明确，不清楚自己适合什么

进而导致有哪些信誉好的足球投注网站不明确，找不到心仪商品

电商场景中，购买衣服像开盲盒，