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市场营销学试题及其答案(吴健

安)

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中

答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、企业最显著、最独特的首要核心职能是

_________。

A．市场营销B．生

产功能

C．财务功能D．推

销职能

2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中

心是_________。

A．创造产品价值B．创

造顾客价值

C．技术创新D．产

品创新

3、一个战略经营单位是企业的一个

_________。

A．部门B．车

间

C．产品D．环

节

4、_________主要指协助企业促销、销售和

经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制

造商

C．营销中间商D．广

告商

要有_________。

A．外部环境的制约和影响

B．企业各部门因认识差异而相互抵制

C．企业组织和成员接受营销观念有一个过

程

D．企业管理者和员工常把营销等同于推销

和广告

E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理

论

2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和

经销其产品给最终购买者的机构，包括

_________。

A．中间商B．实

体分配公司

C．营销服务机构D．财

务中介机构

E．证券交易机构

3、市场调研计划的内容主要包括_________。

A．资料来源B．调

研方法

C．调研工具D．抽

样计划

E．接触方法

4、因为农产品具有_________特点，所以销

售时，需要采取特殊的营销措施。

A．标准性B．易

腐性

C．无形性D．季

节性

E．耐用性

5、价格折扣主要有____________等类型。

A．现金折扣B．数

量折扣

C．功能折扣D．季

节折扣

E．价格折让

6、在人员推销活动