电商视觉营销（下篇，共上中下3篇）.pptxVIP

第6章

广告与活动视觉营销电商视觉营销（全彩微课版）

目录CONTENTS6.1?广告视觉营销6.2?活动视觉营销6.3?课堂实训

6.1.1?广告视觉营销的作用3广告视觉的作用主要体现在以下3个方面。推广品牌引流控制成本

6.1.2?直通车图视觉设计与制作4直通车图的尺寸一般为800像素×800像素，其视觉设计侧重于单个商品的信息传递或是销售诉求，制作时应遵循以下要点。1．直通车图的设计要点主题卖点简洁精确主次型通栏海报型

6.1.2?直通车图视觉设计与制作5本节以女包为例，介绍如何制作直通车图，要求重点突出女包的外观，展示会员优惠信息，为店铺引流，文字内容简洁、构图美观、色彩搭配和谐，具体操作如下。2．制作直通车图置入素材调整亮度和对比度绘制形状

6.1.2?直通车图视觉设计与制作6处理形状输入文字最终效果

6.1.3?引力魔方图视觉设计与制作7引力魔方是淘宝网提供的一种适用于移动端的营销工具，其位置主要在焦点图场景和信息流场景两处。引力魔方图虽然尺寸多样，如800像素×800像素、800像素×1200像素、513像素×750像素、750像素×1000像素，但不同尺寸的设计要点一致。1．引力魔方图的设计要点（1）视觉风格（3）IP联合（2）价值认同

6.1.3?引力魔方图视觉设计与制作8本节以化妆品为例，介绍如何制作引力魔方图，要求设计风格契合该品牌的典雅国风风格，重点突出该商品自然养肤的卖点，因此可考虑以中国山水画为设计灵感，营造东方韵味。具体操作如下。2．制作引力魔方图变换化妆品绘制3个矩形添加装饰素材绘制正圆设置斜面和浮雕最终效果

目录CONTENTS6.1?广告视觉营销6.2?活动视觉营销6.3?课堂实训

6.2.1?商品详情页的风格定位10活动视觉营销是指电商商家在开展各种线上营销活动时打造的视觉设计，它可以营造良好的购物气氛，为店铺带来巨大的流量，促成更多的成交。拉新是指获取新客户，也叫引流。新店铺通过促销活动，可以吸引新的消费者进入店铺；老店铺通过促销活动，不仅可以获取新的消费者，还可以维护与现有消费者的关系，通过与现有消费者的互动，增加店铺活力与曝光率，挖掘更多的潜在消费者，促进店铺的销售增长，形成良性循环，从而达到良好的营销效果。1．店铺拉新在策划活动时，很多商家不以直接销售商品为主要目的，而是展示品牌调性和文化，让被活动吸引过来的消费者对品牌产生印象和认知，从而提高品牌的知名度和影响力。口碑较好的品牌通常拥有自发的拉新、留存能力，忠实的消费者会自主参与到品牌宣传中。2．推广品牌

6.2.1?商品详情页的风格定位11互联网时代的技术、文化、消费者喜好、流行趋势、商品的更新换代频率都很快，一成不变的店铺难以带给消费者持续的刺激和影响，并难以使其保持对店铺的新鲜感。因此，店铺应该不定期做活动，保持店铺动态的更新，有利于维持消费者的兴趣与关注，增强店铺的营销效果，同时还可以有效清理商品库存，提高商品的销售率。3．保持店铺动态更新

6.2.2?活动页的设计要点12确定活动主题可以方便设计人员更好地定位活动页面的核心内容，提高页面的视觉效果和营销效果。电商平台的活动主要包括平台活动和店铺活动两种类型，每种类型的活动通常都会有一个明确的主题。例如，平台活动中的年终大促、“双11”大促，是以年终、“双11”这2个重要节点为主题开展的促销活动；而店铺活动中的店庆日、会员日等则是以店庆、会员回馈作为主题开展的促销活动。明确活动主题，可以将活动与特定的时间节点或营销目标相联系，增加活动的吸引力和消费者的参与度1．确定活动主题

6.2.2?活动页的设计要点13活动页面的配色并没有固定的标准，一般可以根据主题来决定，如运动、科技主题多使用低明度的冷色调或无彩色。此外，商家也可以根据促销、季节、品牌这3个基本属性进行色彩的搭配。2．活动页面配色

6.2.2?活动页的设计要点14确定了活动主题和配色后，还需要为活动页面选择合适的布局形式，对店铺商品的展示层次和逻辑进行设计。3．活动页面布局活动页面的布局与首页布局类似，可以根据运营需要将其划分为不同的板块，但仍需围绕商品进行布局。因此，要注意商品陈列的逻辑与层次，对大促商品进行逐层分解。当商品陈列区内容较多时，可以通过价格区间、品类、折扣等要素对商品进行分区，以方便消费者浏览和挑选。

6.2.3?营造活动页营销氛围15在设计活动页时，要在活动页面中营造适当的营销氛围，促使消费者尽快购买。营造活动页营销氛围主要通过以下方式。在将消费者引流至活动页面后，营造时间上的紧迫感可以促使消费者尽快做出购买决策，缩短犹豫时间。商家一般通过限定活动时间、活动商品数量或设置活动倒计时等方式，突出时间的紧迫感。1．突出时间紧迫感

6.2.3?营造活