作业：日本市场营销环境分析要点解读.pptVIP

日本市场营销环境分析;1.1基本状况

日本国（日语平假名:にっぽんこく,にほんこく)简称日本（日语平假名:に“日出之国”或“日落之国0

历史上日本曾有大和、东瀛、扶桑、倭国等别称，位于亚洲东部的一个岛国，领土由道、本州、四国、九州4个大岛和6千多个小岛组成，国土面积约37.8万平方公里。

日本民间传说，日本于公元前660年2月11日建国。“日本”的意思为“朝阳升起的方。日语中“日本”一词有多种读法，日本人一般读作“にっぽん”（Nippon）或（Nihon）时至今日，日本政府仍然无规定其标准读音，因此两种读法并存。由于

地处中国东面的海洋上，故此中文使用上又称其为东瀛或者东洋。英语”Japan“一的来源有多种说法，一说是因为日本的漆器很精美，因此以漆器（japan）命名。

日本是世界八国集团中，亚洲至今唯一的成员国，亦为世界第三大经济体。过去日本实施君主制，现为君主立宪制国家。第二次世界大战后颁布的《日本国宪法》是日最高规范，规定日本为三权分立的国家。国家理念为立宪主义、国民主权、基本人尊重、和平主义，以君主天皇作为日本国家与国民的象征。日本人口逾1.26亿，是人口数量第10大国。首都东京及周边的数县构成的首都圈居住了3千万以上的人口。要民族大和族，北海道约有2.4万阿伊努族，琉球群岛有部分琉球族人。主要宗教为道教和佛教，信仰人口分别占宗教人口的49.6%和44.8%。通用日语。;1.2国旗

日章旗，亦称太阳旗，呈长方形，长与宽比为3:2

（标准国旗长度尺寸）。旗面为白色，正中有一轮红日。白色衬底象征着纯洁，红日居中象征着忠诚。传说日本是太阳神所创造，天皇是太阳神之子，太阳旗来源于此。日章旗古已有之，作为正式国旗是明治三年（1870年）根据太政官布告第57号（商船规则）颁布制定的。

1.3国歌

君之代（君が代，Kimigayo）是日本国歌。歌词:吾皇盛世兮，千秋万代；砂砾成岩兮，遍生青苔；长治久安兮国富民泰。

1.4国徽

日本国徽是一枚???家徽记，在日本，由于法律并没有确立正式的国徽，因此习惯上，日本皇室（天皇家）的家徽“十六瓣八重表菊纹”，即菊花纹章被广为作为日本代表性的国家徽章而使用。另外，日本内阁所使用的代表徽章“五七梧桐花纹”，也常在国际场合及政府文件作为国家的徽章而使用，例如日本入境许可贴纸的底纹。;日本的传统文化绚丽多彩,富有民族特色。可以说,日本堪称世界上变化最迅速的国家,

由于日本民族十分保守,使得现代的日本文化既表现了渊远流长的历史和日本大相扑传统,

又具有相当欧化的倾向。日本的文学作品、影视艺术,就连书法都显现出新旧结合、东西交璧的特色。古老的“能”、“歌舞伎”、“文乐”是日本戏剧的三种主要传统形式,从欧美传来的现代戏剧和现代音乐在日本也很受欢迎。;花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的

技法而诞生。因展示的规则和方法有所不同,花道可分成20多种流派,日本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外,在宾馆、百货商店、公共设施的大厅等各种场所,可以欣赏到装饰优

美的插花艺术。

作为樱花的国度,日本人自古把樱花作为自己的国花,日本古代神话有关樱花的传说很多,樱花有300多个品种。每年春天3-4月,是日本的樱花节。樱花盛开之时,家庭成员、公司同事一起在樱花树下摆设酒宴,饮酒、唱歌、跳舞、赏花、尽情交流是日本人的一种乐趣。赏花时节,人们

欢乐的场面,也成为日本一道迷人的风景线。;自古以来就作为一种美感仪式受到上流阶层的无比喜爱。现在,茶道被用作训练集中精神,或者用于培养礼仪举止,为一般民众所广泛地接受。日本国内有许多传授茶道各流派技法的学校,不少宾馆也设有茶室,可以轻松地欣赏到茶道的表演。

;日本的饮食很有民族特色,注重材料的新鲜、料理的颜色及营养,日语称为“和食”。稻米是日本人饮食中的主粮,副食主要有