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2017年10月高等教育自学考试《市场营销策划》试题

课程代码：00184

一、单项选择题

1.从策划的范围划分，对企业市场营销管理过程中某一具体业务的策划是

A.中观策划B.宏观策划

C.微观策划D.战略策划

2.需要投入大量资金的战略业务单位是

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

3.企业利用原有的技术和经验发展新产品，增加产品的种类和品种，这一增长方式是

A.水平一体化B.同心多角化

C.市场渗透D.水平多角化

4.依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于

A.高机会高威胁B.低机会低威胁

C.低机会高威胁D.高机会低威胁

5.在购买者的介入程度低、品牌差异程度低的情况下发生的购买行为属于

A.复杂的购买行为B.多样性的购买行为

C.减少失调感的购买行为D.习惯性的购买行为

6.人们往往只记住符合自己态度与信念的信息，这是

A.选择性注意B.选择性保留

C.选择性扭曲D.选择性忘记

7.竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这一反应模式是

A.从容不迫型B.选择型

C・强烈型D.随机型

8.在目标市场中最具攻击性的竞争者是

A.市场领导者B.市场挑战者

C.市场跟随者D.市场补缺者

9.最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是

A.案头调研法B.观察调研法

C.询问调研法D.实验调研法

10.符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是

A.环境市场机会B.企业市场机会

C.全面市场机会D.目前市场机会

11.企业可以根据消费者的生活方式来细分市场，这一细分变量属于

A.地理细分B.人口细分

C.心理细分D.行为细分

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12.企业选择目标市场必须具备的主观条件是

A.市场上有一定数量的潜在需求B.市场上有一定的购买力

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C.符合企业的目标和能力D.盈利能力

13.企业超出现有的范围来增加其产品线的长度，这是

A.产品线的扩充B.产品线的缩减

C.产品线的更新D.产品线的延伸

14.为了便于集中力量，实行专门化生产，更深入满足某一类需求，企业最可能的决策是

A.扩大产品组合的宽度B.调整现有产品的长度

C.缩减产品组合的宽度D.调整各产品线之间的相关程度

15.在产品生命周期的某个阶段，市场策略的重点要突出一个“快”字，这个阶段是

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

16.某企业在同一产品线中设置多种品牌，这