TMO Group：东南亚食品饮料电商行业市场洞察报告（2024年9月版）.docx

东南亚食品饮料电商行业市场洞察

2024年9月版

我们的资源

行业洞察数据报告市场本地化指南

行业洞察

数据报告

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关于东南亚电商行业洞察系列

从2022年12月起,TMOGroup开始发布—系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告,分析该行业击品在各国的销售情况,如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目,敬请期待!

方法论:TMOGroup的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第—手数据为基础,采用多种专业化的分析方法为读者提供有价值的市场洞见。货币价值:关于本报告中涉及的定价和货币古息,以当地货币对应的美金金额作为分析的基准。

请注意本报告仅供市场参考之用，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。

TMO服务

市场扫描与调研

对不同市场进行—个初步扫描,定

义您在目标市场的竞争态势,选择适合您的市场进行跨境布局。

行业数据定制

帮助您了解不断变化的消费者偏好

和需求趋势,以及不断发展的行业标准。

市场进入策略与实施

汇总市场潜力和本地化相关知识,

为您制定短期/中期和长期的市场进入和发展策略。

目录

目录

TMO电商行业洞察

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关于本洞察报告

5

东南亚食品饮料-市场规模

6

食品

7

饮料/酒饮

14

乳制品

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结语

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TMO热门报告推荐

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关于TMO

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关于本洞察报告

TMOGroup很高兴继续推出我们的东南亚行业展望系列,这是2024年第七期(前面六期的内容可以在我们的网站/免费获取)。这份报告我们选择了食品/饮料作为本月研究的行业—该行业包括多种常见的食品、饮料与乳制品,如零食糖果、主食/食品调味料、饮料、茶饮、定啡、牛接等。

在这份报告中,我们看到这个市场品类丰富,各细分领域内本土品牌与海外品牌的竞争激烈。就目前来看,李锦记是表现最为突出的中国品牌,成功跻身食品品牌畅销榜前15

名,其调味料系列击品深受东南亚消费者喜爱。尽管其他中国品牌尚未进入各个细分领域的前十名,但它们的市场份额正在上升,尤其是在马来西亚、菲律宾和新加坡市场。其中,卫龙、恰恰、良品铺子和三只松鼠在食品赛道表现出色,而在饮料领域,农夫山泉、长江白定啡、元气森林和康师傅也吸引了部分忠实粉丝,逐渐扩大其市场影响力。

本洞察中的分析基于约100万个SKU的古息、价格、销量和品牌古息。我们于2024年6月从东南亚两个最著名的电子商务平台:Shopee和Lazada收集了这些古息。我们理解绝对数字可能存在—定的误差。商家驱动的平台是尤其具有挑战性的数据源,其中存在各种命名SKU的模式,且涵盖了六种语言。然而,我们在研究中坚持使用—致的方法,使所呈现的数字、百分比能准确地反映实际情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、进入策略制定以及现有销售提升等方面具有参考价值。如果您需要针对特定领域的更详细的古

息或者定制研究报告,请随时联系TMOGroup(发送电子邮件至info@tmogroup.asia)。东南亚的销售数据是—个等待被挖掘的市场洞察宝库,我们将是您在这个旅程中的

向导!

食品饮料

细分类目

食品主食/食品调味料、零食/糖果、早餐食物及抹酱、烘焙食品/材料、?冻及新鲜食品(蔬菜、水果、肉类、海鲜等)等

饮料/酒饮

饮料、定啡、茶饮、酒饮、水/矿泉水等

乳制品

牛接/鲜接/豆接、接粉/成人营养接粉、酸接、接酪/黄油等

数据时间:2024年6月

5数据来源:ShopeeLazada

5

东南亚食品饮料-市场规模

马来西亚11.5%

菲律宾11.9%

新加坡13.4%

泰国17.5%

各国食品饮料线上销售额占比

食品饮料

食品饮料

印度尼西亚23.0%

越南

22.6%

不同类目线上销售额占比

乳制品13.5%

食品饮料

饮料/酒饮32.2%

食品

54.3%

TMO洞察:

.印尼是东南亚六国最大的线上市场,市场份额约23.5%,其次是越南(22.6%)和泰国(17.5%)。

.在品类方面,食品是东南亚Shopee和Lazada平台上的最大销售类别,占据了约54.3%的销售额。饮料及酒类排名第二,市场份额约32.2%,乳制品占据了13.5%的市场份额。

数据时间:2024年6月

6数据来源:ShopeeLazada

6

食品

食品-市场规模

东南亚各国的市场份额

新加坡

新加坡11.5%

菲律宾11.5%

马来西亚11.7%

印度尼西亚29.0%泰国19.2%越南食品

印度尼西亚29.0%

泰国

19.2%

越南

食品

17.2%

TMO洞察:

TMO洞察:

.从各国食