智跑 X 滴滴出行跨界合作方案.docx

智跑AceX滴滴出行

传播合作方案

?Speakernameandtitle

?www.islide.cc

Option01

锁定周末场景、直击用户痛点

联合打造「嗨翻周末」主题活动

有场景周末来临，用户有更高频的出行需求

周末用车整体上升，周五为最高峰

周末用车整体上升，周五为最高峰

悠闲娱乐

周五聚餐

周五聚餐

逛街购物

逛街购物

约会

夜店/酒吧

夜店/酒吧

家庭聚会

周均用车流量曲线（包含快车、专车、豪华车订单）

周均用车流量曲线（包含快车、专车、豪华车订单）

出行目的以娱乐休闲为主

出行目的以娱乐休闲为主

数据来自滴滴内部，滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护

有痛点用车流量攀升，导致用车拥挤

周末娱乐聚集地

周末娱乐聚集地返程用车高峰

排

排-队

周五下班用车高峰

从计划出门到出门后，伴随着一系列的用户决策

去哪儿玩

去哪儿玩

怎么玩更实惠餐厅

怎么玩更实惠

咖啡厅

体育馆

周末折扣

周末折扣周边福利支付方式

购物商场看电影

出行周边出门装扮

出行周边

出门装扮

穿搭化妆福利活动

穿搭化妆

有需求

用户周末出行路径，覆盖广阔活力场景

锁定

需求场景

直击

用户痛点

拓展

出行边界

打造周末专享活动

打造周末专享活动有效触达超燃青年

联手智跑Ace，助力人群泵发[激][情]、[燃][动]全城

燃动周末

丰富内容，为[燃][动]加持

燃动周末燃动周末燃动推荐

加速券派发满足用户需求周末相关信息呈现

加速券派发

满足用户需求

周末相关信息呈现“种草”周末必备

异业福利发放提供周末惊喜

滴滴专车x东风悦达起亚

燃动周末

HAPPYWEEKEND

燃动

燃动周末

滴滴X智跑Ace快速应答券

加速券X1000份领取快速应答券

每周三-五上午10点开启

燃动

燃动周末

滴滴用户智跑Ace专享周末福利

5元X10000份10元X7000份

每周三-日，领完为止

领取品牌周末福利

燃动

燃动推荐

HAPPYWEEKEND

该页面仅为demo

品牌价值

三大板块层层递进助力品牌影响力

快速曝光加速券派发

二度影响异业福利

深入印象新品信息内容

品牌价值

官方活动资源加磅提升传播效能

传播资源稀缺资源福利资源

传播资源

稀缺资源

供不应求

供不应求

黄金等级及以下用户0应答券周三-周五东风悦达起亚免费派发加速券周三-周日东风悦达起亚免费派发打车券主端乘客覆盖700万+推广资源

黄金等级及以下用户0应答券

周三-周五东风悦达起亚免费派发加速券

周三-周日东风悦达起亚免费派发打车券

主端

乘客覆盖

700万+推广资源

白金会员每月1张应答券

白金会员每月1张应答券

钻石会员每月3张应答券

钻石会员每月3张应答券

滴滴专车x东风悦达起亚

智跑Ace周末专享WEEKENDEXCLUSIVEH5活动页详细介绍

智跑Ace周末专享

WEEKENDEXCLUSIVE

H5活动页详细介绍

该页面仅为demo

HAPPYWEEKEND

用户随机抽奖用户留资随机抽取福利车型产品力展示引导用户试驾意向燃动

用户随机抽奖

用户留资随机抽取福利

车型产品力展示引导用户试驾意向

燃动周末

滴滴X智跑Ace快速应答券

加速券X1000份领取快速应答券

每周三-五上午10点开启

快速应答券平台独家权益资源仅限滴滴专车用户使用燃动

快速应答券

平台独家权益资源

仅限滴滴专车用户使用

燃动周末

滴滴用户智跑Ace专享周末福利

5元X10000份10元X7000份

每周三-日，领完为止

领取品牌周末福利

燃动

燃动推荐

HAPPYWEEKEND

点击抽奖

点击抽奖

工作日+周末推广周期，循序影响用户决策

周三周四周五周六周日

派发快速应答券，智跑

派发快速应答券，智跑Ace信息随之曝光

智跑Ace

智跑Ace福利前置启动发放，增加转化机会

智跑Ace信息持续触达，在周末场景下形成心理关联，起到“种草”效应，影响用户未来决策

资源组合拳，让更多消费者加入燃动周末行列

开屏首页弹窗行程