2021年04月自考00184市场营销策划试题及答案 .pdf

2021年04月自考00184市场营销策划试题及答案--第1页

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户

的渠道被称为（A）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

2．企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一-样传播

和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是（A）

A.网络病毒营销B.网络事件营销C.网络口碑营销D.网络邮件营销

3．企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等）选择几家代理商或中间商分销其产

品。这种渠道分销策略是（C）

A.广泛性分销B.密集性分销C.选择性分销D.排他性分销

4．营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、

认同及协助而做的准备工作被称为（B）

A.模拟演练B.事前协调C.准备工具D.时机选择

5．从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信

息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为（A）

A.市场调研策划B.企业目标制定C.企业风险评估D.营销策略制定

6．在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费

者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度，根据结果改进新产

品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的（D）

A.实验室实验法B.自然实验法C.模拟实验D.新产品的区域试销

7．企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅

由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型

是（C）

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场

8．企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是（B）

A.公司战略B.经营单位战略C..职能部门战略D.业务部门战略

9、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水

平来定价是（B）

A.市场定价法B.随行就市定价法C.拍卖定价法D.需求差异定价法

10.市场定位的实质是（B）

A.竞争性B.异质化C.差异化D.统一化

11．企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学

管理体系是（C）

A.企业品牌系统B.企业整体系统C.企业识别系统D.企业战略