标志设计 课件 2024——2025学年人教版（2024）初中美术七年级上册.pptx

标志设计——运动之美视觉传达设计

每届奥运会都有一个独特的标志，它是赛场内外不可或缺的视觉符号。奥运会标志的设计，既体现了体育的魅力，又展现出举办国鲜明的文化特色。怎样才能设计一个体现校园文化内涵的运动会标志？

任务一：收集运动会标志，探究标志的特点、作用和构成方式

墨西哥墨西哥城德国慕尼黑加拿大蒙特利尔莫斯科美国洛杉矶韩国汉城西班牙巴塞罗那美国亚特兰大澳大利亚悉尼希腊雅典中国北京英国伦敦特点作用构成方式

特点：图形简洁、造型美观形象生动、信息准确色彩和谐、易于识别作用：标志是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号。具有识别、象征、审美等功能。

标志设计主要由图形、文字、色彩三部分组成从构成的基本要素出发，标志可以分为文字类、图形类、图文结合类

文字类图文结合类

任务二：以北京冬奥会标志为例，了解设计师的构思与设计过程。

1、整体造型的由来2、局部形状的由来3、色彩的由来4、文字的含义参考课本29页，思考：“冬梦”

造型以汉字“冬”为灵感和造型基础，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法相结合

色彩以蓝色为主色调，色彩明快醒目，寓意梦想与未来、青春与活力

为什么用“冬”字作为标志的整体形象？“冬”字笔画有什么特点，你是如何联想的？标志形象与冬奥会有什么关系？这样设计有什么巧妙之处？

观察2008年北京奥运会标志，尝试从图形、色彩、文字三方面来分析，并思考其设计意图和内涵“中国印舞动的北京”“中国印舞动的北京”的设计，将中国传统印章和书法等艺术形式与运动特征相结合，采用汉简（两汉时期的简牍）字体风格，将“京”字夸张变形为一个向前奔跑、迎接胜利的人形，简洁醒目，富有动感。

任务三：学习标志设计的方法

3、设计色彩搭配，调整完善正稿1、明确主题寓意，提炼图形元素2、图形组合演绎，修正草图创意