专题七自媒体营销 （课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》.pptx

专题七自媒体营销网络营销实务专题复习讲练测

目录认识图文推广图文推广策划及实施图文推广编辑与运营

考纲解读一了解自媒体平台的分类掌握自媒体图文写作掌握自媒体图文推广策划掌握自媒体图文编辑与运营

考情分析一根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察自媒体营销内容，在备考时需要重点掌握图文写作、推广、编辑与运营，尤其是自媒体图文编辑与运营，内容较多。本部分内容选择题、简答题、案例分析题均可涉及。

知识点梳理二

知识点梳理二（一）认识图文推广图文推广价值：打造个人品牌电商运营内容付费

知识点梳理二（一）认识图文推广图文推广平台（基于不同的内容类型和运营方向）

知识点梳理二（一）认识图文推广图文写作的思维产品思维用户思维规则意识

知识点梳理二（一）认识图文推广爆款图文的共同属性：激发用户情感共鸣提供适当的信息增量拟定强吸引力的标题撰写生动有趣的正文

知识点梳理二（一）认识图文推广爆款图文的共同属性：激发用户情感共鸣爆款图文通常能够与用户建立情感连接，激发用户情感共鸣。例如文章《谢谢你爱我。》聚焦平凡生活里关于爱的正能量故事，成功激发用户情感共鸣。

知识点梳理二（一）认识图文推广爆款图文的共同属性：提供合适信息增量“提供一定的信息增量”是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。图文要带给用户一些新的观念或者知识，但又不能太新，与用户已有的认知产生断层，最好是给用户跳一跳就够得着的阅读体验。

知识点梳理二（一）认识图文推广爆款图文的共同属性：拟定强吸引力标题吸睛的标题可以让同样内容的阅读量提升10倍。

知识点梳理二（一）认识图文推广爆款图文的共同属性：撰写生动有趣正文当前互联网环境下，用户的注意力和时间越来越碎片化，想要提高用户的完读率就需要不断给予用户刺激。通过制造冲突或悬念、布局表情包、抖段子等方式，让用户觉得有趣，增强内容感染力。

知识点梳理二（一）认识图文推广如何进行图文写作：Finish图文推广构思图文推广内容编辑图文推广日常运营Start

知识点梳理二Finish图文推广构思图文推广内容编辑图文推广日常运营Start在写作之前，需要明确写作的目的和目标用户，针对具体推广目的和用户群体特征，策划选题、搜集素材、设计内容，做好写作之前的准备工作。通过拟定标题、设计开头和结尾、撰写正文、修改、排版等步骤完成内容输出，达成吸引用户、销售转化、品牌传播或活动推广等目的。通过策划关键词以及运营用户评论，增强文章的传播效果及用户粘性；通过对图文数据进行分析，了解用户的真实需求，加强图文质量，实现内容优化。

知识点梳理二（二）图文推广策划图文写作目的：基于不同的推广目的，图文主要可以分为产品销售类、品牌宣传类、活动推广类。

知识点梳理二（二）图文推广策划图文写作目的：产品销售类图文：达成销售品牌宣传类图文：塑造品牌活动推广类图文：吸引用户、留存用户

知识点梳理二（二）图文推广策划用户标签：

知识点梳理二（二）图文推广策划策划优质选题的五大技巧：选题要戳中普遍痛点；选题要引发群体共鸣；选题要制造身份认同；选题要借用热点赋能；选题要提供多维度新知。

高考常考题图文写作的目的是什么？答案：基于不同的推广目的，图文主要可以分为产品销售类、品牌宣传类、活动推广类。产品销售类图文的核心目标是达成销售，品牌宣传类图文的核心目标是塑造品牌，活动推广类图文的核心目标是吸引用户、留存用户。解析：本题考查图文写作的目的。

山东真题（2022年真题）策划优质选题的五大技巧是什么？答案：选题要戳中普遍痛点；选题要引发群体共鸣；选题要制造身份认同；选题要借用热点赋能；选题要提供多维度新知解析：本题考查图文写作中策划优质选题的技巧。

知识点梳理二（二）图文推