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大学生网络借贷消费心理分析及对策研究教育作文文档

大学生网络借贷消费心理分析及对策研究

消费心理是指消费者在购买行为过程中所产生的系列心理

活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合

反应，心理学家按它发生先后将其概括为认识过程、情感过程

和意志过程三方面[1]。受心智发展、文化素养、性格偏好等因

素影响，消费心理具有个体差异性和群体相似性。大学生作为

经济不独立但消费独立的群体，其消费心理既带有成人烙印，

也兼具群体特性，既能反映个体人生价值观，也是家庭教养、

学校教育、社会环境的反映。

近年来，随着网络借贷的快速发展，一些不良网络借贷平

台把触角伸向了高校，采取虚假宣传方式和降低贷款门槛等手

段诱导大学生进行网络借贷，不仅出现多起因陷入“高利贷”

无法偿还而选择自杀的极端个体事件，也出现了女大学生在网

络借贷中进行“裸贷”的恶性群体事件，对大学生的身心健康

发展造成了极大影响。深刻分析大学生网络借贷消费心理表现

及成因，继而提出相应的对策，对于大学生不良网络借贷问题

的解决大有裨益。

一大学生网络借贷消费心理表现

任何消费都是由个体需求动机和消费心理支配，大学生网

络借贷消费心理表现在以下几个方面。

（一）尝新求异心理

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大学生作为特殊消费群体，有着不同于社会其他消费群体

的消费心理和消费行为，最显著的是尝新求异心理。大学生充

满朝气和活力，一直是时代弄潮儿，愿意尝试并易于接受新鲜

事物，他们追求个性独立，愿意表现自我，标新立异，以示自

己的另类和与众不同，以此凸显自己的价值和寻找存在感。网

络借贷作为一种新型借贷方式，它简单便捷，仅凭个人信息即

可在短时间内借贷到少则几千，多则上万的金钱，能够快速满

足大学生的即时需求，大学生愿意尝试并接纳网络借贷。

（二）超前享乐心理

社会的快速发展和国民财富的迅速累积，深刻影响着国家

的消费政策和现代人的消费价值观、消费心理。国家为转变生

产方式、改善经济结构，出台了一系列刺激消费的政策，鼓励

人们积极消费，贷款买车、贷款买房已成为现代人消费的常

态。校园是社会的缩影，社会的消费价值观深刻影响着大学生

的消费心理。大学生作为特殊群体，经济上虽然严重依赖家

庭，但在消费上却是自由支配。部分大学生一味追求享受和刺

激，任意挥霍，有时会不惜采取极端方式达到自己的目的。网

络借贷不仅解决了大学生资金匮乏的窘境，更迎合了大学生超

前享乐的心理需求。在网络借贷平台诱导面前，当理智战胜情

感时，大学生往往会信任网络借贷，并愿意选择网络借贷。

（三）从众趋同心理

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社会心理学家认为，从众行为是由于在群体一致性的压力

下，个体寻求的一种试图解决自身与群体之间的冲突、增强安

全感的手段[2]。从众，是日常生活中人们普遍存在的一种心

理，反映的是个体自主意识不足、缺乏判断力、容易“随大

流”的状态。表现在消费上，从众就是看到别人买的东西、拥

有的东西，自己也要买，也要拥有。大学生进入大学校园后，

在吃穿住行等消费各方面，都是以其他同学作为“参照物”，

表现出趋同性，以便与其他同学“合群”，避免被其他同学歧

视或看不起。当周边同学通过网络借贷购买到心仪物品时，部

分同学会把耐不住而出现从众心理，继而进行网络借贷。

（四）虚荣攀比心理

前，大学生消费不仅仅用来满足维持日常必需品的消费，

其他诸如感情消费、旅游消费、娱乐消费等比重持续加大，甚

至会出现高档消费。另外，大学生消费易受周围同学的影响，

他们总习惯于有意或无意地同身边同学作比较，当身边同学拥

有名牌手机、电脑和新款衣物时，他们往往会予以效仿，以求

心理平衡。当内心充满躁动，虚荣心作崇时，部分同学会丧失

理智，铤而走险，一些女大学生选择了“裸贷”，不仅受到了

网络借贷平台的控制，更失去了人格和尊严，甚至是生命。网

络借贷，反映了部分大学生的虚荣攀比心理。

（五）炫耀显摆心理

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