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企业营销策划与市场分析教程

TOC\o1-2\h\u3775第一章：市场分析基础 3

239101.1市场分析概述 3

150371.1.1市场环境分析：分析市场的外部环境，如政治、经济、文化、技术等因素对市场的影响。 3

117151.1.2市场需求分析：了解消费者需求，包括需求量、需求结构、需求趋势等。 3

160691.1.3市场竞争分析：分析竞争对手的经营状况、产品特点、市场份额等。 3

276331.1.4市场机会与威胁分析：识别市场中的机会和威胁，为企业制定应对策略提供依据。 3

103751.2市场分析的方法与步骤 3

144331.2.1定性分析法：通过专家访谈、问卷调查、案例分析等方法，对市场进行定性分析。 3

169411.2.2定量分析法：利用统计数据、市场调查数据等，对市场进行定量分析。 4

67011.2.3确定分析目标：明确市场分析的目的和任务。 4

35081.2.4收集资料：通过各种途径收集市场相关信息。 4

280281.2.5分析数据：对收集到的数据进行分析，提炼出有价值的信息。 4

225911.2.6提出结论：根据分析结果，提出市场分析的结论。 4

36061.3市场调查与数据收集 4

32941.3.1文献调研：查阅相关文献，了解市场背景和现状。 4

265091.3.2问卷调查：设计问卷，通过问卷调查收集消费者意见。 4

272891.3.3访谈调查：与行业专家、消费者等进行访谈，了解市场情况。 4

80951.3.4实地考察：到市场现场进行实地考察，观察市场动态。 4

81261.3.5统计数据：收集行业协会等发布的统计数据。 4

298891.3.6行业报告：阅读行业研究报告，了解市场状况。 4

73671.3.7媒体报道：关注媒体报道，获取市场信息。 4

312221.3.8竞争对手分析：分析竞争对手的经营状况，了解市场趋势。 4

172381.4市场分析报告撰写 4

251781.4.1报告结构：明确报告的结构，包括封面、目录、正文、附件等。 4

312511.4.2语言表达：报告语言应简洁明了，条理清晰。 4

250981.4.3数据分析：合理运用图表、数据等，直观地展示市场分析结果。 4

134231.4.4结论与建议：根据分析结果，提出针对性的结论与建议。 4

59701.4.5附件：提供相关数据、图表等附件，以支持报告结论。 4

13726第二章：企业营销策划概述 4

179952.1营销策划的定义与作用 5

205502.1.1营销策划的定义 5

169622.1.2营销策划的作用 5

124642.2营销策划的基本原则 5

316642.3营销策划流程与步骤 5

280352.4营销策划书的撰写 6

7811第三章：市场细分与目标市场定位 6

151813.1市场细分的概念与方法 6

194553.2目标市场选择与定位 7

167463.3市场细分与目标市场策略 7

52673.4市场细分与目标市场案例解析 7

17161第四章：产品策划 8

146654.1产品策划概述 8

95574.2产品策划的方法与步骤 8

147784.3产品策划的关键要素 9

256294.4产品策划案例分析 9

6835第五章：价格策划 10

205785.1价格策划概述 10

294215.2价格策划的原则与方法 10

42815.2.1价格策划的原则 10

303335.2.2价格策划的方法 10

228895.3价格策划的策略与应用 10

161145.3.1价格策划的策略 10

170525.3.2价格策划的应用 11

156765.4价格策划案例分析 11

5425第六章：渠道策划 11

275896.1渠道策划概述 11

273636.2渠道策划的方法与步骤 12

190506.3渠道策划的关键要素 12

94436.4渠道策划案例分析 12

15163第七章：促销策划 13

51507.1促销策划概述 13

200017.2促销策划的方法与步骤 13

186227.3促销策划的策略与应用 14

150777.4促销策划案例分析 14

27305第八章：网络营销策划 1