2023-24秋冬女装针织品类白皮书.pdf.docx

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针织

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22/23服装电商销售分析

针织衫整体总结

市场整体情况：

2022年女装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9⽉-12月销售为主，10月份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以

及直播行业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售大类整体销售还算平稳。

品牌情况：

2022年女装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优衣库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南瓜谷、笑涵阁、CHICJOC、K姐自制女装，除进入TOP榜

的知名品牌外，一部分黑马品牌异军突起值得关注，其中高增长品牌有韩系风格的霍丽丝旗舰店、复古风格的同班同学TBTX等。

品类情况：

针织衫作为女装重点品类，且具有一定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约风格为主，冲进TOP5的日系风格，是目前的一大流行趋势；在色彩方面，除黑

白基础色之外，中性柔和的杏色、灰色、米白色是针织衫的关键色彩，另外，绿色系和粉色系是需要重点关注的两大亮色系；在针织衫的图案方面，条纹、拼色、格

子、卡通以及花卉占据主要市场；受流行趋势影响，V领、低圆领、高领、半高领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。

可能的方向：品类结构材料升级跨季节性

随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划人员应及时和适当调整细分品类的结构。

优化升级中高客单价针织衫常采用的马海毛、美利奴羊毛等材料，解决掉毛、起球、变形、不舒服等问题。

关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实用性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计方向。

22/23服装电商销售分析

针织衫秀场趋势分析01

针织衫市场机会赛道挖掘

目录02

针织衫市场整体分析品牌概况03

针织衫品类销售分析04

针织衫重点品牌分析05

——以COS品牌为例

针织衫秀场

趋势分析

针织衫占比上升关键词

针织衫色彩、廓形、图案、风格、工艺分析01

22/23服装电商销售分析

2023/24针织衫秀场关键词概览

趋势点维度提炼

风格图案颜色廓型工艺纱线

上升热度关键词呈现

局部破损海军风都市休闲小香风

浮线

裸粉色格纹/菱格仙人球绿橘褐色植物花卉

豆沙粉

⽑纺趣味毛线小球

钩花H型波点性感不对称

解构

光谱黄线性图案凹凸感极简粗针螺纹撞色/拼接

双色条纹截短混纺纱线挑孔流苏漏针

22/23服装电商销售分析

秀场针织衫占比分析

近3年秋冬秀场针织细分品类趋势

针织品类在2023/24秋冬女装秀场全品4