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市场调查与预测练习题

一、选择题

1.市场调查按调查范围可分为（）。

A.全面调查B.非全面调查

C.国际市场调查D.国内市场调查

A.问卷调查B.访谈调查

C.观察调查D.实验调查

3.在市场预测方法中，德尔菲法属于（）。

A.定性预测法B.定量预测法

C.时间序列预测法D.因果关系预测法

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素

C.心理因素D.社会阶层

二、填空题

1.市场调查的目的是为了了解________、________和________。

2.市场预测的基本步骤包括：________、________、________和

________。

3.市场细分的原则有：________、________、________和

________。

三、简答题

1.简述市场调查的类型及各自的特点。

2.什么是市场预测？市场预测的作用有哪些？

3.简述SWOT分析的基本步骤。

四、案例分析题

1.调查了1000户家庭，了解他们对智能空调的需求程度；

2.分析了竞争对手的产品特点及市场份额；

3.调研了智能空调相关技术的发展趋势。

1.该企业应如何制定新型智能空调的市场推广策略？

2.结合市场调查结果，预测该新型智能空调的市场前景。

五、计算题

1.某企业近五年的销售额如下：2019年1200万元，2020年1500

万元，2021年1800万元，2022年2100万元，2023年2400万元。请

利用线性回归法预测2024年的销售额。

2.某企业预计下个月销售额为100万元，已知该企业的固定成本

为50万元，变动成本率为60%，请计算该企业的利润。

六、判断题

1.市场调查报告只需要包含调查数据和图表，不需要文字描述。

（）

2.定量预测方法完全依赖于历史数据，不考虑非数量因素。（）

3.市场细分后，每个细分市场都应该有明显的需求差异。（）

4.市场预测的准确性不受预测者经验和判断能力的影响。（）

七、名词解释

1.市场调查

2.定性预测

3.市场细分

4.消费者行为

八、论述题

1.论述市场调查在市场营销策略制定过程中的作用。

2.分析定量预测和定性预测各自的优缺点，并举例说明。

3.试述如何通过市场调查与预测来提高企业的竞争力。

九、应用题

1.假设你是一家化妆品公司的市场调查员，请设计一份针对新产

品上市的问卷调查表。

2.某服装品牌想要进入一个新的市场，请阐述你会如何进行市场

细分，并说明理由。

3.请结合实际，举例说明如何运用时间序列分析进行市场预测。

十、设计题

1.设计一个市场调查方案，旨在了解某城市居民对共享单车的使

用情况和满意度。

2.请为一家即将推出新口味饮料的公司设计一套市场预测流程。

3.假设你是一家电子产品公司的市场分析师，请设计一份市场细

分报告，包括细分依据、目标市场选择和营销策略建议。

答案

一、选择题

1.A.全面调查B.非全面调查

2.D.实验调查

3.A.定性预测法

4.D.社会阶层

二、填空题

1.市场现状、市场趋势、市场问题

2.确定预测目标、收集和分析资料、选择预测方法、进行预测

3.可衡量性、可进入性、可盈利性、稳定性

三、简答题

1.市场调查的类型及特点：

按调查范围分：全面调查和非全面调查。全面调查涉及整个

市场，数据全面但成本高；非全面调查针对部分市场