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国有文艺院团线上演艺发展报告
国有文艺院团
线上演艺发展报告
——以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例
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国有文艺院团线上演艺发展报告
目录
一、国有文艺院团线上演艺的背景和经验
（一）线上演艺市场的情况 03
（二）线上演艺探索的经验 03
1.从剧目展示到特别节目，开启线上第二舞台 03
2.从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展 05
3.变视频流量为院团留量，直播反哺线下演出 06
4.变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合 08
（三）线上演艺实践的案例 10
1.“艺播计划-抖音直播院团专项”介绍 11
2.“艺播计划-抖音直播院团专项”内容 12
3.“艺播计划-抖音直播院团专项”成果 16
二、国有文艺院团线上演艺开展现状
（一）院团获得了新活力、新收入 18
（二）演员获得了新观众、新舞台 22
（三）观众获得了新渠道、新内容 24
（四）平台获得了新生态、新力量 26
1.直播内容多元化 27
2.直播品质精品化 28
I
国有文艺院团线上演艺发展报告
三、国有文艺院团线上演艺的前景和建议
（一）限制国有文艺院团线上演艺发展的问题 30
1.线上盈利模式困境：变现难题制约效益双赢 30
2.人才瓶颈：新媒体运营与演艺融合之困 31
（二）促进国有文艺院团线上演艺发展的建议 31
1.完善管理体制，健全运行机制
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