2022年4月自考00184市场营销策划试题及答案+2021年10月试题及答案共计2.pdfVIP

2022年4月自考00184市场营销策划试题及答案+2021年10月试题及答案共计2--第1页

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期策划称为

（A）

A、过程策划

B、阶段策划

C、随机策划

D、产品策划

解析：可将其划分为过程策划、阶段策划和随机策划。过程策划指的是贯穿于企业营销全过程

的长期策划；阶段策划则是指处于企业营销的不同阶段的短期策划；随机策划是指在企业营销

的某-时点随时策划，属于更短期的策划。P44

2.企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位这一行为属

于（C）

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、品牌形象设计

解析：所谓市场定位就是指企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的

有价值的地位。在营销策划中必须对竞争对手现阶段所处的市场地位有所了解，然后结合企业

自身的具体条件选择适合于企业发展的市场位置。P50

3.不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障的是（A）

A、营销策划方案

B、营销战略

C、营销战术

D、市场调查

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4.市场调研策划是在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况，这体现了市场调研策

划的其中一个特点是（B）

A、系统性

B、时效性

C、创新性

D、不确定性

5.市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划中准备阶段的第一步是（A）

A、确定调研的必要性

B、明确调研问题

C、确定调研目标

D、设计调研方案

6.企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于（D）

A、行业和竞争环境

B、微观环境

C、供需环境

D、宏观环境

7.企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的（A）

A、人力资源

B、物力资源

C、财力资源

D、信息情报资源

8.SWOT分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是（B）

A、扩张战略

B、防卫战略

C、分散战略

D、退出战略

9.根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择是市场

细分方法中的（C）

A、单一变量因素法

B、多变量因素组合法

C、系列变量因素法

D、混合变量因素法

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10.揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念，包括企业使命、企业精神、道德

规范、文化性格等，这属于企业识别系统中的（B）

A、文化识别系统

B、理念识别系统

C、行为识别系统

D、视觉识别系统

11.