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商展经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.01.160

浅析市场营销在企业管理中的作用

胡文志

(大连中集物流装备有限公司辽宁大连116600)

摘要：随着我国社会和市场经济的快速发展，各行各业间的竞争愈演愈烈，现代企业经营理念逐渐由传统生产型转向了生

产销售型。本文首先对市场营销的基本内涵作了阐述，然后简要分析了市场营销对企业管理的重要作用，同时研究了企业市场

营销管理现存问题，随后从营销理念、市场营销团队、营销战略等方面，有针对性地提出了市场营销管理的关键策略，以期帮

助企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，实现可持续发展的经营成果和战略目标。

关键词：企业管理；市场营销；作用分析；营销理念；关键策略

本文索引：胡文志.浅析市场营销在企业管理中的作用[J].商展经济，2023(01):160-162.

中图分类号：F279.23文献标识码：A

近年来，全球新冠疫情持续反复、国际经济阶段性衰退、缺的核心环节。市场营销是根据企业长期战略发展方向和

地缘政治摩擦等一系列不稳定因素，对企业管理的创新与发规划，结合企业实际经营情况等，以市场为中心制定适合的

展提出了更高的要求和挑战。在市场和行业竞争日益激烈的营销方案，并通过一系列的营销活动，构建产品形象特色，提

背景下，企业想要生存并获得长期发展，就必须与时俱进，迎高企业知名度，扩大市场范围和销售份额，为企业创造更深

合当代市场的需求。而市场营销对企业经营管理、提升市场层次的利益和价值，同时也为客户、利益相关者及社会带来

占有率、在竞争中占据优势，发挥着举足轻重的作用。一定的经济效益。其出发点和最终目的都是让企业在市场

1市场营销的基本内涵竞争中立于不败之地，全面、高效地提升企业管理质量，实

[2]

现企业健康、可持续发展的战略目标。

市场，是企业营销活动的出发点和归宿。市场营销，既是

企业管理中的一项重要职能，又是企业为自身、顾客、合作伙2.2增强企业经营活力

伴及整个社会带来价值的活动过程和体系，是通过市场营市场营销活动，首先是面向市场和消费者，通过深入调

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销人员开展的一系列经营活动和销售行为的过程。研分析市场需求和消费者心理变化，充分掌握市场信息，及

市场营销的内涵：首先，它是有目的、有意识的行为。其时恰当地调整营销方案，进而引导消费者的购买意愿[3]；其

次，市场营销以满足和引导消费需求为出发点和中心，它必次是根据市场和消费者的需求反馈，将企业获取的部分销

须以消费者为中心，以消费者需求为导向，在不断变化的市售利润继续投入企业经营管理中，在生产质量控制、研发创

场环境中做出快速的响应，进而适应消费者不断变化的需新等管理环节不断完善提升，及时调整产品结构以适应市

求。不同企业的经营环境、发展阶段、产品生命周期等也有场变化，提供符合市场需求的产品，进一步提升消费者的满

所不同，企业通常对市场进行细分并确定目标市场，进而制意度和忠诚度；最后，生产和销售二者之间形成良性循环，

定相应的产品开发和销售组合策略。最后，市场营销的最终产品结构不断优化，企业管理灵活性增强，经营活力持续提

目的是实现企业的经营管理目标，其包含但不限于企业的升，保证企业在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，跟随时代

利润、产值、产量、市场份额、销售量及社会责任。上述目标需发展的步伐，促进企业发展与战略目标的实现。

要通过有效