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内蒙古自治区2022年二季度传统媒体所属

新媒体账号发展报告

作者：江鸿白洁张璐

来源：《新闻论坛》2022年第05期

【內容提要】为了更好地梳理第二季度内蒙古地区各级传统媒体以及旗县融媒体中心所属

新媒体账号的表现，近期内蒙古新媒体研究中心以发稿量为抽查依据，对各新媒体账号的活跃

度和传播效果进行了数据抓取与分析。

【关键词】新媒体数据传播效果

在2022年二季度，内蒙古地区各级各类传统媒体所属新媒体账号表现较为突出，在疫情

防控、主题类宣传方面持续发力，取得了出色的传播效果。为了更好地梳理本季度全区各级传

统媒体以及旗县融媒体中心所属新媒体账号的表现，内蒙古新媒体研究中心以发稿量为抽查依

据，对月发稿量1篇以上的账号进行了数据抓取与分析，本次抓取共收录各类新媒体账号254

家，其中微信公众号81家、微博账号20家、头条账号32家、抖音账号100家、快手账号21

家。

一、内蒙古地区传统媒体所属新媒体账号的传播力概览

从本季度各类账号的活跃度和传播力情况看，微信公众号和抖音账号活跃度较为突出，传

播效果也比较出色，而微博账号、头条账号和快手账号的活跃度则相对较低，传播效果较弱，

具体到各类账号，其传播力情况如下：

从各媒体所属微信公众号传播力排名前10的情况看，盟市级媒体、民生类节目表现出

众。但从反映各账号所发推文综合传播力的篇均阅读数指标看，各账号差异明显，其中“包头

新闻网”“内蒙古晨报”“包头晚报”“新闻天天看——奔腾融媒”的篇均阅读数均超过了1万，账号

所发各条推文的综合传播力较为突出。

由于有着社交化强、个性化突出、能够满足自我实现的需求等特点，借助短视频进行信息

传播正在成为众多新闻媒体的必选项目。在2022年第二季度，内蒙古地区各级各类新闻媒体

持续在短视频制作与推广领域发力，在短视频产品的制作量、播放量、点赞量方面取得了较好

成绩。

在抖音号领域，从反映媒体与用户之间、用户与用户之间互动程度的点赞数与评论数两个

指标来看，本季度传播力排名前10的账号中5家账号的总点赞数超过了50万，总评论数超过

了10万，其中隶属内蒙古日报社的“草原全媒”更是以超过444万的点赞数和超过122万的评

论数独占鳌头。不过从各账号的粉丝数来看，没有一家账号的粉丝数突破100万，在如何吸

粉、留粉方面仍需持续发力，以更好地实现主流媒体占据传播主阵地的目标。

对微博账号而言，二季度内蒙古各类媒体的微博账号呈现出了发文数量庞大，但点赞数、

评论数、转发数不大的特点，绝大多数博文传播力不强，在上述方面，各账号仍需查缺补漏，

进一步提升现存短板。

二、各级媒体所属新媒体账号内容生产及传播力分析

（一）内容生产数量丰富，但不同类型账号差距较大

为更好地比较第二季度各类新媒体账号的内容生产效率，研究人员以月度发文不少于1篇

为基本维度对自治区级媒体、盟市级媒体以及旗县融媒体机构所属各类新媒体账号进行数据抓

取，所得数据如下：

由上述数据可见，内蒙古地区的各级各类媒体机构对微信号、抖音号、微博号较为重视，

其开号数量、作品发布数量等均比较高。具体到各个媒体的内容产出情况，二季度微博账号

中有5家账号发布博文总数量超过了5000条，具体情况为：内蒙古日报9156条、包头晚报

9026条、北方新报7866条、内蒙古晨报6245条、包头新闻网5113条；抖音账号中，两个账

号的季度产出作品数超过了1000部，分别是兴安广播电视台新闻综合频道1038部、包头新闻

网1010部；而在快手账号中，季度产出作品超过1000部的同样有两个账号，分别是掌上巴彦

淖尔1419部、兴安广播电视台1036部；至于头条账号，二季度发文数量超过1000篇的主要

有牙克石融媒1631篇、掌上巴彦淖尔1627篇、新赛罕V1232篇、正北方网1198篇、草原明

珠锡林浩特1188篇、包头新闻网1129篇。

从上述各媒体的表现看，盟市级媒体、旗县级融媒体在抖音、快手、头条号领域的产出内

容数量更多，表现更为出色。当然，如果以广受媒体青睐的微信公众号作为研究个案，我们会

发现，二季度内蒙古地区各级各类媒体所辖微信公众号共生产10万+作品59篇，来自19家媒

体账号，这些账号位于呼和浩特、包头、鄂尔多斯、乌海、通辽、锡林郭勒6个盟市，其中位

于呼和浩特的媒体8家，位于包头的媒体4家，