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摘要
改革开放以来，随着经济不断发展，人均可支配收入在个人收入中所占的比例越来越多，根据马斯洛需求理论，当基础的需求被满足之后，才会产生高一级的需求并且渴望去实现和满足它，近期我国国民的消费需求点慢慢地从满足最基本的物质要求转变到追求个性化、品质化。最具有代表性的便是衣食住行这个大的消费领域，这其中所涉及到各类行业，行业中的企业要想在各自领域内获得持续发展，就必须在市场上对自己的商品进行准确的定位，制定符合市场规律的营销组合策略。
本文以Adidas鞋为研究对象，运用市场营销组合策略理论，对鞋类行业整体现状以及Adidas鞋类公司企业情况
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