《设计色彩》教案 项目七 掌握设计色彩的应用.docx

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课题

掌握设计色彩的应用

课时

6课时（270min）

教学目标

知识目标

1．了解视觉传达设计、环境艺术设计和工业产品设计的相关知识。

2．掌握色彩在视觉传达设计、环境艺术设计和工业产品设计中的应用。

3．通过赏析优秀案例，加深对设计色彩的理解。

技能目标：

1．能够通过探索、分析不同领域中的设计色彩，提升审美感受能力、欣赏能力和评价能力。

2．能够运用所学知识创作优秀的设计色彩作品。

3．在学习过程中，积极参与各项活动，提升搜集和处理信息的能力、获取新知识的能力以及分析和解决问题的能力。

素质目标：

1．通过理论学习培养创新意识，提升艺术感悟能力；主动了解相关岗位的要求，提升个人职业素养。

2．通过赏析融入中华传统文化的优秀作品，传承并发扬传统审美理念，树立文化自信。

教学重难点

教学重点：视觉传达设计、环境艺术设计和工业产品设计的相关知识及应用。

教学难点：运用所学知识创作优秀的设计色彩作品。

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

任务导入

【教师】利用多媒体展示“‘在星空下’活动海报”“星空巴士”和“活动宣传册”图片，讲述“在星空下感受色彩的力量”的内容（详见教材），并提出以下问题：

请说出不同颜色代表的情绪。

【学生】观看、思考、回答

传授新知

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解色彩在广告设计、网页设计、包装设计以及书籍装帧设计中的应用

任务一为原创品牌设计VI

视觉传达设计是利用文字、色彩和图案等视觉元素传达特定信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的艺术设计类型。色彩作为视觉传达设计中的重要元素，可以直接影响人们的情感，引发人们的联想和想象，起到先声夺人的效果。设计时，结合色彩带给人们的独特心理效应，合理运用色彩构成方法，可以将设计理念更清晰地表现出来，使受众快捷、有效地识别、记忆设计对象，并引发共鸣，从而实现作品的经济价值和文化价值。

接下来，我们主要通过广告设计、网页设计、包装设计和书籍装帧设计来探索色彩在视觉传达设计中的具体应用与表现。

一、色彩在广告设计中的应用

广告设计是按照广告创意和策划要求，将要传达的信息转化成易于感知、理解和记忆的视觉形象的艺术设计类型。其目的是通过文字、色彩和图形等元素的有机结合，吸引人们的注意力，激发人们的观赏兴趣，使观者在审美享受中接纳并认同广告所传递的信息和价值观。

色彩是使广告作品具有视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，受众对广告的第一印象大多是通过色彩获得的。灵活运用设计色彩知识，将创意与色彩表现手段相结合，可以突出商品特性，强化广告的宣传效果，给观者留下深刻的印象，从而更好地达到广而告之的目的。

【教师】利用多媒体展示“眼药水广告”“某平台广告”“某公益广告”和“某品牌广告”图片，并进行讲解

广告设计中的色彩搭配应以能准确传达目标信息为目的。例如，在商业广告设计中，应通过色彩传达商品信息和进行市场定位等；在文化或公益广告中，则应通过色彩传达思想观念和精神内涵，使观者产生情感上的共鸣。同时，广告中的色彩表现还应新颖、独特、醒目，设计师应通过色彩各要素之间的对比与变化，结合目标受众的性格特点及色彩流行趋势，创作出生动、有趣、富有活力和时代感的广告作品。

【教师】利用多媒体展示“潘通历年流行色”和“2023流行色设计作品”图片，讲述“潘通流行色”的内容（详见教材），并进行讲解

【学生】聆听、思考、理解

二、色彩在网页设计中的应用

网页设计是根据网站的功能定位与需求对页面进行美化处理的艺术设计类型。色彩是塑造网页形象的关键元素，当距离显示屏较远时，我们首先看到的不是优美的版式或美丽的图片，而是网页的色彩。配色合理的网页，不仅能更好地展示网页内容，引导观者获取信息，提升信息传达的质量和效率，还能增强网页的艺术感染力，使其得到更为广泛的传播。

【教师】利用多媒体展示“家具类网站”“运动休闲类网站”“护肤品类网站”“餐饮类网站”图片，并进行讲解

作为一门功能性很强的艺术设计类型，网页设计应始终遵循形式与功能的统一。例如，在设计时，要充分运用色彩象征与联想的相关知识，同时结合网页主题和服务对象，做到有针对性地用色，使最终的视觉效果符合网站的诉求、定位，体现不同行业的特色，从而给浏览者留下深刻印象。

【教师】提出问题：

设计网页时，应如何设计色彩？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

色彩在不同页面的信息流动与转换中显现魅力、体现关联，保证色彩的整体性对于网页设计来说十分重要。设计时，我们首先应根据网站内容确定主色调，再按照“总体协调、局部对比”的原则合理安