2024中国厨卫产业可持续发展白皮书.pdf

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序言

2024年，我国家电行业持续承压。地产拉力耗尽，新增人口动力

不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加我国家电市场保

有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶，我国家电市场需求完

全进入存量周期。因为厨卫产品重安装、重服务、与地产强相关的特性，

2024年厨卫市场面临着更大的压力。奥维云网（AVC）推总数据显示，

2024年1-8月我国厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）

合计零售额982亿元，同比下降3.6%。

回顾近年来厨卫市场的发展，呈现出四大明显趋势。

一是品类分化，多元协同发展。厨卫市场刚需、品需、集成三大品

类群分别呈现“升级放缓”、“渗透放缓”与“市场高回落”的特征。

单一品类快速拉动增长的时代已经过去，未来多品类协同乃至全品类布

局才能维稳增长。

二是渠道碎片，全域零售形成。厨卫市场渠道面临多元化、碎片化、

去中心化的新业态。品牌厂商要有效定位与把控流量渠道、形象渠道、

规模渠道和利润渠道之间的关系，优势互补，形成自己的渠道优势。

三是竞争加剧，行业洗牌提速。厨卫市场“大鱼吃小鱼”、“快鱼

吃慢鱼”情况更加明显，厨卫市场内部多个寡头矩阵竞争将更为激烈，

向着“大品牌时代”发展，同时也加速了厨卫市场格局的重塑。

四是需求升维，产品持续升级。随着生活水平的提高，用户开始注

重使用价值与情绪价值的双重满足，对厨卫产品也提出了更高的要求，

厨卫产品向着更创新、更高效、更智能的方向发展。

在当下的市场中，厨卫行业所有参与者该如何调整策略，适应新趋

势？为此，奥维云网联合天猫、苏宁易购共同编写《2024中国厨卫产业

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目录

CATALOG

11.1整体经济指标03

1.2房地产市场环境05

1.3消费群体特征06

中国家电产业宏观概述

1.4市场政策环境07

22.1厨卫产业整体走势09

2.2厨卫产业发展五大特征09

2.2.1产业周期

厨卫产业概况

2.2.2渠道趋势

2.2.3品牌竞争

2.2.4消费趋势

2.2.5产品趋势

33.1厨卫产业按需求分类的品类发展现状13

3.2刚需品类13

3.2.1油烟机

厨卫产业

各品类发展总结3.2.2燃气灶