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京东卖场活动策划方案

策划背景

京东是中国最大的综合性在线商城之一，其在电子商务领域的地位举足轻重。为了保持市场竞争力和促进销售额增长，京东需要进行各种类型的销售活动，以吸引更多的消费者来访问和购买产品。本文旨在提出一种具体的京东卖场活动策划方案，以在符合公司战略目标的同时实现销售成果。

活动目标

提高品牌知名度和形象；

增加网站访问量；

扩大销售规模，提高销售收入。

活动内容

本次活动以“京东618购物节”为主题，分为两个部分：线上活动和线下活动。

线上活动

京东618门店联动活动：自6月1日到6月18日，京东将和一些热门品牌、知名商家和服务商等在全国范围内举行联动活动，包括打折、优惠券、抢购、抽奖等多种形式。同时，为了扩大宣传效果，可以邀请微博大V和微信公众号运营者来转发和发布活动信息，并在京东社交媒体平台上推广活动信息。

京东618狂欢电竞赛事：6月1日到6月18日，京东将推出电竞赛事，邀请广大电竞玩家来参加。比赛将采用全虚拟现实技术，通过京东平台上提供的游戏平台进行比赛，奖励金主要包括现金、充值卡、实物礼品等。此外，为了增加趣味性，可以邀请电竞明星来现场表演和观看比赛，吸引更多用户来参与。

线下活动

京东618门店体验式营销：自6月1日到6月18日，京东将在杭州、上海、北京、广州、深圳、成都六个城市设立“618京东购物节”门店，通过搭建展示柜、模拟场景、虚拟现实、互动体验等方式，向消费者展示必威体育精装版和最热门的产品。同时，这些门店也将为消费者提供服务，包括教育讲座、免费试用、商品定制、订购等。此外，这些门店的位置应选择在市中心和商业中心，以便更好地接触客户。

活动预算

本次活动的预算为500万人民币，具体为：

京东618门店联动活动：200万人民币；

京东618狂欢电竞赛事：100万人民币；

京东618门店体验式营销：200万人民币。

活动评估

通过增加网站访问量，衡量活动对品牌知名度和形象提高的比率；

比较该季度和上季度销售数据，以衡量活动对销售规模和收入的影响；

定期收集消费者反馈和建议，以量化活动的满意度、参与度和话题度等指标。

结论

本次“京东618购物节”策划方案旨在打造一种具有吸引力、覆盖面广泛的活动，以提高品牌知名度和形象，并吸引更多新客户的到来，同时提高现有客户的忠诚度和活跃度。通过上述活动，可以广泛展示京东的产品和服务，吸引更多的消费者关注和购买，实现公司和股东的利益最大化。