网络营销 第3版 课件全套 杨路明 第1--11章 网络营销概述--- 网络营销效果评估.pptx

;目录;;;;;互联网简史;;;;;;;网络营销的内涵;;;;;;;;;;;;;2;;;网络营销的现状;;;;;;;;;目录;;;;网络营销的发展环境;;;;网络营销的安全挑战;;;2、建立我国完善的信用评估体系

;道德与法律问题;;;;;;;;;1;新型网络营销模式;;;;;1;;;;;目录;;网络社会的发展与演化;;;;;;;网络社会化媒体;;;;;网络营销战略理论;;;;;;;;;;;;网络环境下的

消费者行为理论;;;;;;;;;目录;;战略规划;;;;1.信息化战略实施过程

以国有企业为例，企业自身已经拥有成熟的管理模式和相关管理制度以及经营模式。因此企业实施信息化管理的首要任务就是将信息技术融入当前已经成熟的管理模式中，实行企业管理与经营模式的变革，从而真正意义上实现企业信息化管理。

确定首要任务之后，需要进一步推动首要任务的执行。

另外，需要注意的是，企业在具体进行信息化管理的过程中，需要建立完整而科学的信息系统。从宏观上看，信息系统需要囊括三个板块的内容：企业入口、电子商务以及网络服务。这三个板块基本能够涵盖一个国有企业经营管理中的方方面面。;2.各行业信息化战略举例

（1）土木工程行业。目前，我国的土木工程实施信息化，需要主要实现以下四个战略目标。

第一，利用现代网络技术开展信息公开、网络办公以及远程政务等工作，建立一套高效、廉洁以及清晰的政府监管体系。

第二，利用现代互联网技术改善土木工程。使其与时俱进，尤其是要实现各种信息的共享、互通以及互联，

第三，土木工程行业作为我国现在的支柱产业之一，通过土木工程信息化，可以很好地推动我国土木工程行业的发展与进步。

第四，土木工程应用信息技术能够使相关企业的核心竞争力以及综合实力都获得显著的提升。;2.各行业信息化战略举例

（2）教育行业。教育信息化战略规划又称为教育信息化规划、教育信息化发展规划、教育信息化发展战略等。教育信息化战略规划是关于教育信息化如何发展的全局性的总体发展计划，其主要内容包括教育信息化发展的战略目标、战略措施及实现战略目标所需要完成的具体战略部署等。教育信息化战略规划可以看作是一个研制规划或政策的过程，其结果是形成教育信息化发展规划或教育信息化政策。;2.各行业信息化战略举例

（3）炼化企业。炼化企业的信息化是服务于炼化企业的发展目标与经营战略的信息化建设和发展的整体思路与指导体系。从多年来炼化企业信息化建设的实践来看，由于炼化企业业务流程较复杂，员工较多，从事信息化的人员以信息技术人员居多，多侧重于技术，与企业的管理人员沟通不够，对炼化企业信息化的需求认识还有待提高。

炼化企业信息化战略应有明确的信息化发展目标、发展愿景和信息政策等内容。炼化企业信息化战略的制定主要分为三个方面，即炼化企业战略研究和现有信息化资源研究、炼化企业信息化战略框架的制定、炼化企业信息化战略实施体系。;2015年3月5日，时任国务院总理李克强在第十二届全国人民代表大会第三次会议上作政府工作报告，其中提出制定“互联网+”行动计划。“新兴产业和新兴业态是竞争高地。要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。;网络营销战略

;;;;;;;;;网络市场细分战略;;;;;;;;;;网络营销战略规划及实施;;;;;;;;;;;;;目录;;网络商业模式

;;;;;;;请替换文字内容;此模式是将传统营销活动与在线营销活动结合以实现价值的一种网络营销盈利模式。整合的网络营销盈利模式主要表现为“企业网站+在线销售、订购产品或服务”。该模式又分为两种情况。

（1）传统制造业公司建立网站，辅助或直接销售自己的产品，既包括提供在线订购服务、客户定制个性化产品或服务、也包括通过在线的营销工作促使顾客离线购买。

（2）公司以渠道商的角色出现，建立自己的网站，让消费者通过网上订购来销售别人的产品。;现阶段，网络的应用大致可以分成三种平台：交互平台，主要包括通信、交友和娱乐三个方面；媒体平台，主要是信息发布；商务平台，支持在线交易，既有B2B，也有C2C。;根据网络营销利用的平台或以网站为基础提供的不同专业服务，可以将该模式分为以下几种。

（1）在线交易的盈利模式。该模式利用网络的商务平台作用，支持交易、收取费用，是收入来源。代表性的公司有阿里巴巴、淘宝及易趣等。

（2）网络游戏、娱乐模式。该模式利用的是网络的交互平台。代表性的公司有盛大、网易，采用时间点卡收费或道具增值服务计费。

（3）付费的在线专门（业）服务。主要有在线教育类，如提