家用电器行业2024年9月家电零售和企业出货端数据解读：以旧换新政策催化，9月白电内销数据高增.docx

空调：9月出货端内销转正，外销延续高增

出货端：9月空调行业产销量同比双位数增长

根据产业在线披露，2024年9月空调行业实现产量1221.30万台，同比上升

26.00%；销量1212.52万台，同比上升21.39%，其中内销610.25万台，同比上升

7.43%，出口602.27万台，同比上升39.80%。9月内、外销销量均同比上升。产量方面，

2024年9月空调产量同比双位数上升；内销方面，空调单月内销量同比实现转正；外销方面，空调单月外销量同比双位数上升。

图1：9月空调行业内销同比上升7.43%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

图2：9月空调行业出口同比上升39.80%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

重点公司：海尔外销增速领先行业。重点公司方面，根据产业在线数据，2024年美的9月销量同比+24.19%，其中内销同比+17.65%，出口同比+32.14%；格力9月销量

同比-8.77%，其中内销同比-28.89%，出口同比+66.67%；海尔9月份销量同比

+62.16%，其中内销同比+37.93%，出口同比+150.00%；奥克斯9月份销量同比

+73.33%，其中内销同比+230.77%，出口同比+9.38%。

图3：9月格力空调内销出货同比下降28.89%（单位：万台、%）

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资料来源：产业在线空调，研究

图4：9月美的空调内销出货同比上升17.65%（单位：万台、%）

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资料来源：产业在线空调，研究

图5：9月海尔空调内销出货同比上升37.93%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

寡头垄断行业集中度小幅下降，9月CR4内销市占率环比下降3.44个pcts。从各品牌出货端的内销市占率观察，9月份格力空调内销量市占率环比下降0.29个pcts至26.22%；美的9月市占率环比下降1.70个pcts至32.77%；海尔9月市占率环比提升下降2.53个pcts至13.11%；奥克斯9月市占率环比上升1.08个pcts至70.5%；行业CR4由2024年8月的82.59%下降至9月的79.15%，头部市场份额小幅下降。

图6：9月CR4空调内销市占率79.15%（单位：%）

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格力 美的 海尔 奥克斯

资料来源：产业在线空调，研究

1.2零售端：9月空调零售端线下销售同比大双位数增长

9月空调零售端线下线上销售均同比双位数增长。根据中怡康线下数据，9月份空调线下零售量/额分别同比+57.3%/+65.2%，同比均双位数上升。根据久谦天猫数据显示，9月份空调线上零售量同比+69%，零售额同比+64%。价格方面，9月线下终端零售均价同比提升4.9%至4551元；线上行业零售均价为3260元，同比下降1.6%。

图7：9月