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优衣库在昆明市场O2O营销策略分析录CONTENTS研究背景和研究意义THEBACKGROUNDOFTHESUBJECTANDCONTENT研究内容PRESENTSITUATIONANDDEVELOPMENTOFSUBJECTTHERESEARCHMENTALITYANDTHEPROCESS研究方法创新点和不足THERESULTSOFEXPRIMENTALDATA
01研究背景和研究意义
研究背景和研究意义RESEARCHIDEAS研究背景该研究结合优衣库在昆明市场O2O模式的发展情况，制定出完善的O2O模式营销策略，具有一定的现实意义。随着消费者消费观念的转变，个性化消费需求的增加，服装行业该如何改善销售渠道并进行优化，具有一定的理论意义。在互联网快速发展的大背景下，许多行业抓住这次机会将线下企业与互联网相结合，产生了O2O销售模式，该模式可以将线上和线下顾客相互引流，形成良性循环，满足不同消费人群的需求，提供购物便利和使用便利。研究意义
02研究内容
研究内容THESIGNIFICANCE研究内容1分析优衣库在昆明市场O2O营销现状以及主要竞争对手ZARA的O2O营销现状，将它们在昆明市场的发展现状和O2O模式进行对比分析，并从微观环境和宏观环境出发，深入了解优衣库的情况。2运用4C理论分析优衣库在昆明市场的O2O营销策略，从顾客、成本、便利、沟通四个方面进行分析，并结合线上、线下消费者和企业找出存在的问题。3结合问卷调查结果和数据分析优衣库在昆明市场O2O模式存在的问题，并针对存在的问题给出可行的策略和建议。
03研究方法
研究方法DATA延时符运用文献研究法查找相关的理论概念，借鉴他们的写作技巧和研究思路。文献研究法本次问卷调查涉及18--45岁的人群，调查对象较广，比较有代表性，便于优衣库制定出完善的营销策略。问卷调查法优衣库通过与主要竞争对手ZARA的O2O营销策略对比，可以找出存在的问题，从而缩小差距，不断增强企业的竞争力和影响力。对比分析法
04创新点和不足
创新点RESEARCHIDEAS论文创新点问卷调查里的调查对象受众较广，涉及不同的年龄层次，改变了以往的调查对象；其次，数据的时效性较强。采用问卷调查法、对比分析法、文献研究法从不同角度出发，分析优衣库在昆明市场O2O影响策略以及存在的问题。12研究方法研究数据
延时符文章不足经过本次论文写作，我学到了许多新的知识和写作技巧，但由于自身学识浅薄，理论功底薄弱，学术思维较差，在内容表述上存在很多问题，考虑问题片面，对于某些观点分析的不够透彻，希望各位老师能够提出宝贵的意见，多指出论文的错误和不足之处，我会虚心接受，及时改正错误，使论文得到完善。
感谢聆听LOGO答辩人：王思琪
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