广告设计（下篇，共上中下3篇）.pptVIP

Thankyou！广告设计第一节广告媒介概述第二节各类广告媒介的优劣势分析第七章广告的媒介形式第三节广告媒介的选择第四节广告媒介组合第一节广告媒介概述所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告受众之间信息传播的物质工具，是广告主与受众间的媒介，从而实现一定的宣传目的。要将充满创意的广告准确地传达给受众，选择合理的传播媒介来呈现就显得尤为重要。第二节各类广告媒介的优劣势分析一、报纸二、杂志三、电视四、广播五、互联网六、户外设施七、POP销售现场广告八、DM—直接邮寄广告九、包装一、报纸（一）报纸的优势传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。文字表现力强。报纸版面多由文字构成，文体多样，篇幅可大可小、可繁可简。便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。（二）报纸的弱势时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。传播信息易被读者忽略。报纸的幅面太、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较差。受众理解能力受限。报纸受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。色泽较差，缺乏动感。报纸媒体困纸质和即刷关系，大都颜色单调，插图不如杂志精美。二、杂志（一）杂志的优势时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。印刷精美，表现力强.?（二）杂志的弱势出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。覆盖面小。杂志媒体无法像报纸那样造成铺天盖地般的宣传效果。受众理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。三、电视电视是用电子技术传送活动图像的通信右式.它应用电子技术把静止或活动的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使接收方能即时重现影像。（一）电视的优势视听结合，传达效果好。它用影像和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达耍直观得多。纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、壁间上的同位性都非常好.传播迅速、影响面大。它用电波传送信号，把信息直接送到观众家里。传播速度快，观众多，影响面大。功能众多、娱乐性强。由于直接用影像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。（二）电视的弱势传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。受时间的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。四、广播广播与电视同属于电子媒介。广播指通过无线电电波或导线传送声音、供大众收听的传播工具。（一）广播的优势传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于真实感较强，昕其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉想象，有很强的吸引力。功能众多。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。广告设计第一节版式设计概述第二节版式中的构成元素第六章广告中的版式一、版式设计的概念二、版式设计的原则第一节版式设计概述三、视线的引导一、版式设计的概念版式设计是平面设计过程中的重要组成部分，是在有限的版面空间内，根据版面内容的需要，将图片、图形、文字和色彩等诸多元素进行有组织地编排组合，使画面产生新的形象和风貌。二、版式的形式美法则版式设计最主要的功能是让所有的设计元素都发挥它的最大作用，达到更快、更准地传递信息，