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企业品牌管理预案

TOC\o1-2\h\u11375第一章品牌管理概述 2

51521.1品牌定义与重要性 2

112231.1.1品牌定义 2

196501.1.2品牌重要性 2

298211.1.3品牌管理任务 3

219581.1.4品牌管理目标 3

177第二章品牌战略规划 3

19211第三章品牌形象塑造 5

9308第四章品牌产品管理 6

251451.1.5产品策略的定义 6

129001.1.6产品策略的制定原则 6

120511.1.7产品策略的实施步骤 6

46431.1.8产品创新的重要性 7

152411.1.9产品创新的原则 7

281061.1.10产品创新的实施步骤 7

64251.1.11产品生命周期概述 7

104061.1.12产品生命周期管理的重要性 7

323861.1.13产品生命周期管理的实施步骤 7

1172第五章品牌价格策略 8

235161.1.14市场需求 8

225811.1.15竞争态势 8

247151.1.16成本因素 8

9221.1.17价格调整的原因 8

24701.1.18价格调整的方法 9

326461.1.19低价策略 9

176141.1.20高价策略 9

8801.1.21差异化价格策略 9

21129第六章品牌渠道管理 9

24815第七章品牌促销活动 11

114171.1.22促销策略的概念 11

264261.1.23常见促销策略 11

61211.1.24促销活动策划原则 11

306801.1.25促销活动策划步骤 12

17961.1.26促销效果评估指标 12

321931.1.27促销效果评估方法 12

22843第八章品牌危机管理 13

170091.1.28危机预警机制 13

91731.1.29危机预防策略 13

145341.1.30危机应对原则 13

240751.1.31危机应对策略 13

214081.1.32危机恢复策略 14

198721.1.33危机恢复措施 14

28310第九章品牌保护与维权 14

167081.1.34品牌知识产权的定义与作用 14

167021.1.35品牌知识产权的种类 15

202751.1.36品牌知识产权保护措施 15

230061.1.37品牌侵权的类型 15

168121.1.38品牌侵权处理措施 15

170261.1.39预防策略 15

266731.1.40应对策略 15

19393第十章品牌内部管理 16

31662第十一章品牌国际化战略 17

47971.1.41国际市场概述 17

299481.1.42国际市场调研 17

174481.1.43国际市场细分 17

287641.1.44品牌国际化定位 17

277201.1.45品牌国际化战略选择 18

199281.1.46品牌国际化战略实施 18

256891.1.47跨国品牌管理体系 18

321801.1.48跨国品牌协同管理 18

122191.1.49跨国品牌本土化 18

8526第十二章品牌绩效评估与改进 18

第一章品牌管理概述

1.1品牌定义与重要性

1.1.1品牌定义

品牌，作为一种经济现象，其本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带来同等或高于竞争对手的价值。从广义上讲，品牌是具有经济价值的无形资产，通过抽象化、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识中占据一定位置的综合反映。狭义上，品牌是一种拥有对内对外两面性的标准或规则，通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

1.1.2品牌重要性

（1）区分产品：品牌可以帮助消费者在众多产品中快速识别出所需的产品，降低消费者在购买过程中的有哪些信誉好的足球投注网站成本。

（2）增加附加值：品牌可以为产品带来额外的价值，提高产品的竞争力，使消费者愿意为品牌支付更高的价格。

（3）建立信任：品牌代表着企业的信誉和承诺，有助于建立消费者对产品的信任。

（4）提高忠诚度：品牌可以培养消费者的忠诚度，使消费者在面临竞争对手时，更倾向于选择原有品牌。

（5）传播口碑：