国际市场营销环境.ppt

国际市场营销环境;学习目标;国际市场营销环境的含义;国际市场营销环境的分类;第2章国际市场营销环境—国际环境;自由贸易区;关税同盟;共同市场;经济联盟;政治联盟;区域经济组织的特点;国际贸易政策;;;;;;绝对配额;关税配额;;瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品，但近年来对日本出口却越来越困难。景德镇瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高达30%，不符合日本食品卫生法平安标准。由于我们的产品质量不稳定，含铅量上下不一，1983年日本厚生省已指定有关机构严格检查。日本一家经营景德镇瓷器的商店已将销售品收回，连同库存货物一并退回给香港出口商。;国际贸易政策;WTO;;WTO;;;;WTOstructure;世界货币制度;InternationalMonetaryFund;;;WorldBank;2.影响国际市场的政治因素;第3章国际市场营销环境—目标市场国的国内环境;1。经济环境;;典范;;;;;经济环境;经济环境;2010GDP;;2008年世界人均GDP排名(单位美元);〔3〕个人消费

;恩格尔系数=食品支出/家庭总支*100%?

通过恩格尔系数可以考察家庭生活水平

;二、人口环境;;国际市场社会与文化环境;文化差异与文化环境;美国营销学大师菲利普·科特勒：认为存在两种文化。

一种是明显的事实性知识文化：是可以看到的、可短期了解到的文化。如语言、风俗、宗教等；

另一种是内在的思维差异文化：它是指根植在人们心中的，左右人们行为、价值判断的思想、观念、风格等需要长期了解、品味、接触方可明确其内核所在的文化。

;文化因素;日本化装业表达的文化风险;;;;;;国际市场政治与法律环境;;政治环境;法律环境;补充微观市场营销环境;一、供给商

是向企业提供资源的企业和个人。

企业在寻找和选择供给商时，一般遵循三个原那么：

一是要与资信状况较好的供给商建立长期稳定关系。

二是尽可能向多个供给商采购。

三是企业可通过电子订货系统Eos—(electronicorderingsystem)快速完成订货手续。

;采购;三、营销中介

只是协助本企业推销产品给最终购置者的所有中介单位。

包括：中间商

???销效劳机构〔金融机构，调研机构，广告公司，咨询公司〕;四、顾客

是企业产品购置者的总称。企业经营者通常把购置企业产品的顾客群体称为市场。分为：

;五、竞争者

任何一个企业都会面临于效劳于同一目标市场的其他企业的竞争，这些竞争者会对企业的营销活动造成威胁和制约。

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;;;发现竞争者;;六、公众

公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体，包括：

融资公众、媒体公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众、内部公众。

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;市场营销环境的特点;关联性;不可控制性〔客观性〕;市场营销环境对企业威胁与时机的总体分析;企业对应策略;市场时机;捕捉时机的策略;案例分析;要求;环境时机的评估：

;环境威胁的评估：

;日本烟草公司;烟草事业;医药事业;食品事业;其他事业;杭州“狗不理”包子店为何无人理?

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