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后疫情时代文化遗产地旅游市场需求的制约因素研究

———基于平遥古城游客的调查分析

１ꎬ２２１ꎬ２

王冠孝ꎬ武宁ꎬ杨强

(１.运城学院黄河文化生态研究院ꎻ２.运城学院文化旅游系ꎬ山西运城０４４０００)

摘要:文中基于对平遥古城游客的调查分析ꎬ从出行系统类、市场系统类、目的地系统类和支持系统类因

素四个维度ꎬ分析了后疫情时代文化遗产地旅游市场需求的主要制约因素及其制约作用ꎬ并提出了激发旅游市

场需求潜力的具体对策ꎮ结果显示:子系统对旅游市场需求的制约作用从强到弱依次为:目的地子系统出行

子系统市场子系统支持子系统ꎻ对旅游市场需求制约作用较强的因素主要来自金钱、时间、精力、社会治安、

游憩设施设置、旅行手续、生态环境等方面ꎬ疫情传播风险的制约作用已然减弱ꎮ今后应采取加强道路交通建

设、推进文化遗产活化、优化旅游供给体系、改善旅游发展环境等措施ꎬ来激发文化遗产地旅游市场需求ꎮ

关键词:后疫情时代ꎻ文化遗产地ꎻ旅游市场需求ꎻ制约因素ꎻ平遥古城

中图分类号:Ｆ５９２文献标志码:Ａ文章编号:１００８－８００８(２０２４)０１－００６１－０６

２０１９年底暴发的新冠肺炎对全球旅游业造成了沉重打击ꎬ深刻影响了旅游市场需求、旅游消费心理

和行为[１－２]ꎮ文化遗产旅游地是以文化遗产或仿文化遗产作为主要吸引物的旅游地ꎬ文化遗产旅游是最

具市场吸引力的旅游方式之一[３－４]ꎮ在后疫情时代ꎬ文化遗产旅游也必将成为促进旅游市场扩容与升级、

旅游业稳步恢复的中坚力量ꎮ在此背景下ꎬ分析文化遗产地旅游市场需求的制约因素ꎬ制定激发文化遗

产地旅游市场需求的具体对策ꎬ成为后疫情时代促进旅游业稳步恢复的客观要求ꎮ关于后疫情时代旅游

市场需求研究ꎬ相关文献主要集中于:①后疫情时代旅游市场需求的特征及趋势ꎮ王瑞婷认为ꎬ疫情后游

[５]

客将更倾向于虚拟旅游、康养旅游、体育旅游、生态旅游和医疗旅游ꎻ杜洁莉、戢晓峰等通过对比疫情前

后的旅游流网络结构发现ꎬ疫情后游客去往热点城市、热点景区的意愿下降ꎬ而去往郊野景区、非热点景

区的意愿上升[６－７]ꎮ②后疫情时代旅游市场需求的影响因素ꎮ程立军认为ꎬ后疫情时代旅游市场需求会

[８]

受到旅游消费者风险感知和旅游管理制度的较强影响ꎻ唐承财认为ꎬ新冠疫情影响了居民出游的消费

[９]

信心、消费意愿和消费能力ꎬ可能导致部分旅游需求转化为潜在需求ꎻ陈彦研究发现ꎬ后疫情时代城市

[１０]

居民的乡村旅游需求会受到社会资本、心理距离等因素的影响ꎮ③后疫情时代激发旅游市场需求的路

径和措施ꎮ孟明浩提出ꎬ应通过丰富旅游产品类型、推动旅游产品创新、加强数字化营销等路径ꎬ来激发

[１１]

生态旅游市场需求ꎻ王晓芳提出ꎬ应采取发放文旅消费券、改革休假制度、深化文旅融合等路径ꎬ来促进

[１２]

旅游市场需求恢复ꎻ左文超、龚箭等提出ꎬ应采取降低游客风险感知、重塑目的地信任和提升游客疫情

知识等措施ꎬ来激发旅游市场需求[１３－１４]ꎮ综上所述ꎬ学术界对后疫情时代旅游市场需求的研究ꎬ已经取

得了较为丰硕的成果ꎻ但在以下方面也存在一些不足ꎬ对后疫情时代旅游市场需求的特征及趋势、激发旅

游市场需求的路径和措施等方面的关注程度较高ꎬ而关于影响因素对旅游市场需求作用机制的研究明显

较少ꎻ以基于旅游消费心理、旅游消费行为等单一要素视角的研究为主ꎬ而较少从系统论视角来研究旅游

收稿日期:２０２３－１２－２７

基金项目:山西省哲学社会科学规划课题(２０２３ＹＪ１３５)ꎻ山西省运城盐湖保护利用研究院“揭榜挂帅”项目(ＹＨＹＪ－

２０２３０１０)ꎻ运城学院博士科研启动项目(ＹＱ－２０２３０６２)

作者简介:王冠孝(１９８３—)ꎬ男ꎬ山西新绛人ꎬ运城学院