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《市场营销学》考试试题

一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）

1、制约顾客购买行为的最基本因素是（D、）

正确答案：D、

A、经济因素B、文化因素

C、社会因素D、个人因素

2、波士顿矩阵法是根据（）对产品评价的方法

正确答案：D、E

A、市场容量B、市场潜力

C、市场结构D、市场占有率

3、被称为四大广告媒体的是（）

正确答案：A、B、C、E

A、电视B、广播

C、报刊D、互联网

4、人员推销的优点是（）

正确答案：A、B、D、

A、双向信息沟通B、针对性强

C、可信度高D、购销关系稳定

5、促销组合包含的策略有（）

正确答案：A、B、C、E

A、广告促销B、人力推销

C、营业推广D、让价竟销

6、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）

正确答案：A、

A、差异市场营销B、大量市场营销

C、无差异市场营销D、集中市场营销

7、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）

正确答案：A、C、E

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A、核心产品B、优质产品

C、形式产品D、物美价廉

8、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

正确答案：A、

A、同类型中间商B、渠道类型

C、储运服务商D、不同类型中间商

9、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

正确答案：D、

A、困难业务B、理想业务

C、成熟业务D、冒险业务

10、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

正确答案：A、

A、邮寄问卷B、电话访问

C、上门调查D、人员访问

11、随机抽样方法有（）

正确答案：B、D、E

A、任意随机抽样B、等距随机抽样

C、判断随机抽样D、简单随机抽样

12、企业宏观营销环境因素包括（）

正确答案：A、B、C、

A、人口环境B、经济环境

C、社会文化环境D、竞争环境

13、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的。

正确答案：A、

A、使消费者了解有关产品的信息B、使消费者偏爱和购买企业的产品

C、使消费者经常想到本企业的产品D、消除顾客购买产品的后顾之忧

14、决定市场占有率的因素有（）

正确答案：A、E

A、行业销售总量B、市场需求潜量