广告设计（中篇，共上中下3篇）.pptVIP

广告设计第一节色彩在视觉设计中的作用第二节色彩的时代特征第五章广告中的色彩第三节通过色彩对比进行广告设计广告设计第一节图形及其分类第二节图形在广告中的运用第三章广告的图形第一节图形及其分类 一、图形概述二、图形的分类一、图形概述图形是我们在日常生活中比较常见的一种视觉形式，是一种可以只凭视觉感知而不需语言说明的信息传达方式，因此，也是最为直接、形象和快速的视觉传达元素。二、图形的分类（一）具象图形?具象图形是对自然物象忠实地再现，具有较强写实性的图形。这样的图形会给人带来一种亲切感，留下直观视觉印象。具象图形以事物本身的艺术性去吸引和感染人们。??（二）抽象图形?抽象图形是指从自然物象中抽取，提炼出其本质属性，高度简化形成的脱离自然痕迹的图形1.抽象的抽象图形抽象的抽象图形是在抽取一切感觉、印象以及一切特定思想之后所剩下的纯粹形态，它杜绝一切现实的联想。2.具象的抽象图形具象的抽象图形是从现实世界的物质形态中抽取出来的抽象形，是依据感受对触觉、昕觉、味觉等进行视觉化的意象形态。3.半抽象图形半抽象图形又称为半具象图形，常常有着现实形态的基本暗示，却又如以拆、重组、添加、变形，使新形态界于具象与抽象之间。第二节图形在广告中的运用 一、符号性图形二、夸张性图形三、幽默性图形四、简洁性图形五、文字性图形一、符号性图形符号性图形作为一种视觉符号出现在广告中，它对要表达的事物高度凝练和概括，具有象征性、形象性和指示性的特点，象征性体现在其含蓄地暗示内在意义，启发人们产生联想，而符号图形的形象性与指示性则是由其自身的样式决定的，形象性是指以清晰的图形符号去表现设计内容，即一种直观的形象表达；指示性是指通过图形引领和诱导观赏者的视线按某种方向进行流动。二、夸张性图形在广告设计中为了更好的揭示事物本质，烘托气氛，强调作者的某种情感，就要舍理地对事物性质、特征等进行强调和夸张，令画面富有张力，从而使人产生联想，引起读者共鸣。三、幽默性图形在设计的过程中对幽默感的掌握要蕴涵一种智慧，一种洞察的态度。通过比喻、夸张、象征、寓意等手法和风趣的图形结合，从一些倒错、反差、荒唐的客观现象中，寻找引人发笑的契机和巧妙示意的形式，四、简洁性图形?简洁的图形设计会准确和清晰地传达作品的内容，因为简洁的样式会提高图形被记住的可能性，从而给人留下印象。五、文字性图形?文字性图形是构成图形的文字本身存在符合图形的审美特点。各国文字都富含自身的特点和韵味，例如，中国的书法，在毛笔书写过程中的快慢、轻重的变化而创作出的字形、笔触被现代很多设计师创作时采用，Thankyou！广告设计第一节文字概述第二节广告文字的表现形式第四章广告中的文字第一节文字概述 文字是重要的信息交流工具，同时也是平面广告设计中非常重要的部分，是传达信息和交流思想的载体。在进行创作时，为了让画面中的字体生动、富有艺术感，我们可以尝试打破和分解传统的文字排列结构，进行有趣的编排与重组，使画面空间感加强，具有更加丰富的层次结构一、文字的表象装饰二、文字的意象构成第二节广告文字的表现形式三、文字的图形表达四、文字的编排应用一、文字的表象装饰文字的表象装饰设计是指将文字的字义或词组内容进行引申与扩展，运用字体的重叠、透叠、模糊、幻化、肌理、断置、变异和分割等装饰手法，得到字体形象化，字意象征化的半文半图的“形象字”，使画面产生强烈的跳跃感和层次感。二、文字的意象构成文字的意象构成设计，又叫意象变化字体图形，其特点是把握文字个位化的意象特征，将其内在意义与外在形式综合，并通过视觉化的方式传达出来。文字意象构成的表现方法分为同质同构、异质同构和形义同构。同质同构是根据字义、外形，以相似的另一物象把创意传达出来的；异质同构是指借用文字本身的含义特征，将另一要传达事物的属性表达出来。三、文字的图形表达随着人们生活节奏的加快，以图形图像作为信息传递的方式己经越来越受到人们的喜爱，因为与文字传递信息相比，图形图像的传达效率和吸引眼球的能力都更胜一筹。因此，图形化文字也被设计师大量地运用于设计作品中。在平面广告设计中，文字的图形化运