“网红经济”背景下主播带货的传播策略分析——以“李佳琦”、“薇娅”为例.docx

“网红经济”背景下主播带货的传播策略分析——以“李佳琦”、“薇娅”为例

摘要

2016年，网络红人的发展达到了一个井喷的状态；2018年，23%的头部网红粉丝规模超过100万人。网红直播带货伴随着网络红人的增长逐步兴起，近几年发展的十分迅速，一方面直播带货给经济的发展注入了新的活力；另一方面网红产品因质量差、与实物严重不符等问题一直被人所诟病。直播带货充分发挥了网红的形象化能力，而这正是用户购物决策需要的。本文主要通过对几个头部网红主播带货行为的分析，从而进一步总结直播带货的传播行为以及目前主要存在的问题，以及未来网红带货直播模式发展的前景。

关键词：网红；网红经济；直播带货；主