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策划案例精选——旅游业

策划案例精选——旅游业

游业策划案例——XX旅游协会为XX旅游发展所做的促销策划

在XX，旅游协会需要和政府有关部门及旅游业紧密合作，协调

航空公司、酒店、旅行社、商店、保安、休闲娱乐场所及其它旅游服

务机构的各种活动，确保旅客可以享受到完善齐备的设施和殷勤周到

的服务；在海外，旅协要为XX树立优美的形象，要向不同要求、不

同文化差异的各国人士宣传XX的巨大魅力，令他们对XX欣然向往

，选择XX作为旅游目的地。

旅游业发达，将会使全港每一个人都得到实惠。但推广旅游业是

一项长期任务，不可一刻松懈。来自世界各地的旅客，喜好不同，对

旅游地点的考虑也千差万别，同时，邻近的地区及国家又极欲挑战

XX的地位，所以，既要保持现况的领先地位，又要百尺竿头更进一

步，则须有一个跨越世纪、跨越疆界的长远计划。

一、准确的定位，崭新的主题

XX旅游协会定下了十分明确的长远目标：在下一个世纪，XX

必须继续成为世界各地游客“必到”的国际大都会。

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1、策略

要达到上述的长远目标，XX旅游协会针对各地市场和游客的需

要，确定了以下的策略：

（1）以崭新的手法促使旅游决策人挑选XX作为旅游目的地；

（2）对旅客本身及影响他们选择旅游地点的人士作深入的市场

调查，了解他们的需要，从而满足他们对旅游的期望；

（3）针对具备经济能力，而且来港交通方便的旅游群，以及能

够影响旅客选择地点或代客安排旅游路线的业内人士作专门的营销

工作；

（4）在富裕国家及地区重点出击，全力争取消费力强的旅客。

2、崭新的市场定位：

XX是一个世界奇迹，把东方的神秘色彩、勤奋活力与西方的创

意前卫融合为一，魅力四射，无限吸引，令世界各地的旅客都不禁慕

名而至，而且对XX独特的风采感到大开眼界，留下难忘的印象。

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3、全新的广告策略：

XX树立优越形象，突显XX是一个多姿多彩、新奇刺激，兼有

传统中国色彩和现代西方文化的独一无二的旅游好去处。

（1）针对海外消费者及旅游业界人士，重点宣传XX除了是“

购物天堂”外，还有许多其他吸引旅客之处，从而将XX重新包装

，提升对外的形象。

（2）与海外旅游业加强合作，策划各式推动活动，提高XX旅

游的素质。

（3）向外宣传XX的辉煌成就及骄人的世界记录，建立独特的

国际形象。

4、要求

XX旅游协会对全新的推广计划寄以厚望，不仅要切合以上的市

场定位和广告策略，更要达到下列的特定要求：

（1）必须有一个长远的宣传主题，既要即时发挥效力，又要经

得起时间考验，可以跨越2000年，沿用到21世纪；

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（2）表现出XX多姿多彩，五光十色，具有足以令来自世界各

地游客为之倾倒的惊人魅力和缤纷万象，让人目不暇给，流连忘返；

（3）反映XX在世界的独特地位，反映XX人的卓越成就，奋

斗精神，以及本港的多元文化和生活方式；

（4）建立港人对继续繁荣的信心，令港人对XX倍感自豪；

（5）跨越地域、语言、文化的限制，适用于世界各地，并且

可以针对不同市场的需要，灵活变通，突出不同的宣传重点。

二、魅力XX，万象之都

XX旅游协会的全新的推广计划，结合了代理广告公司的精心杰

作，主题就是——魅力XX，万象之都。

整个推广计划包括电视报纸及杂志广告，海报、各式宣传及推广

物品，橱窗设计、装饰以至纪念赠品等，全部采用新奇刺激的动化表

达手法，将XX