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A电商公司新零售背景下快消品的营销策略研究

目录

一、内容概览................................................3

1.研究背景与意义........................................4

2.研究目的与问题提出....................................5

3.研究方法与数据来源....................................6

4.论文结构安排..........................................7

二、A电商公司新零售概览.....................................8

1.A电商公司概况.........................................9

2.新零售概念及其在电商领域的应用.......................10

3.A电商公司新零售战略布局与发展现状....................11

三、快消品市场分析.........................................12

1.快消品市场特点.......................................14

2.快消品消费者分析.....................................15

3.快消品市场竞争格局...................................16

四、A电商公司快消品营销策略现状............................18

1.产品策略.............................................19

产品定位与差异化......................................20

产品质量与安全........................................22

产品组合与优化........................................23

2.价格策略.............................................24

定价方法与依据........................................25

价格调整与促销........................................26

价格与利润平衡........................................28

3.渠道策略.............................................29

渠道结构与选择........................................30

渠道合作与管理........................................31

渠道拓展与优化........................................33

4.促销策略.............................................34

广告投放与效果评估....................................35

销售促进与氛围营造....................................37

直接营销与社交媒体营销................................38

五、A电商公司快消品营销策略改进建议........................39

1.产品策略改进建议.....................................40

加强产品研发创新......................................42

提升产品质量与安全性..................................43

优化产品组合与定位....................................44

2.价格策略改进建议.....................................45

灵活运用定价方法......................................46

加强价格调整与促销配合........