移动电子商务案例分析-PPT.pptxVIP

移动电子商务案例分析课程：电子商务概论第七组汇报时间：2018年8月26日汇报人：易威、李贝、陈学德

随着经济全球化、贸易自由化和信息现代化步伐的加快，由信息技术、商务技术和管理技术相结合而创生了信息时代的现代生产力。移动电子商务正以其空前无比生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济跃上一个新台阶。前言：

定义所谓移动电子商务，是通过手机、PDA（个人数字助理）、掌上电脑等移动通信设备与互联网有机结合所进行的电子商务活动。是随时随地的储存、传输和交流商业信息，进行商务活动的一种创新的业务模式。服务移动电子商务能提供以下服务：PIM（个人信息服务）、银行业务、交易、购物、基于位置的服务等。

母婴行业先行者，移动电商新势力做中国最大的在线旅行服务公司离不开的本地生活平台

案例一贝贝网

贝贝—我家的特惠商城行业多种资源，是移动端流量红利时代和应用市场红利时代发展起来的典型代表。2016年纯母婴用品线上交易规模为0.5万亿元，大母婴概念下市场交易规模为1.6万亿元。2017年用户正式突破一亿。贝贝网于2014年成立，是国内领先的移动母婴特卖平台，发展迅速。2016年6月，上线2年，完成D轮融资。其中D轮融资金额达1亿美金，拥有移动互联网

基础特色：专业母婴，好货低价商业逻辑：把控品质、提高效率、持续发展核心理念：专业可信赖移动端占比超过95%，打造以“妈妈经济”为核心的家庭购物入口自营+平台：开放平台提升效率；同时深入供应链，把控品质非标品+标品：以非标品为主，标品为辅，平衡二者比例，保障盈利模型可持续大数据支撑：提供个性化精准服务，提升用户体验

案例二携程旅行

携程—开始我的旅程携程旅行网是我国旅游业电子商务的领先开拓者，自1999年成立后，短短几年里便成长为一个年收入超过10亿的大型公司。携程旅行网在2010年以来其发展受到了来自去哪网等新兴网络旅游服务商的冲击。智能终端和移动互联网大潮的到来，打破了这种信息掮客赖以生存的信息不对称局面。而携程将自身发展业务点确定在自主旅游服务上，恰好和移动终端有一个很好的契合。加强了移动端的携程，成功在2017年取得268亿的净营收。携程和很多企业一样，目光瞄上了移动通信这一块，2010年发布了嵌合自家各项服务的携程应用程序客户端。

粉丝经济口碑相传携程在综合性旅游服务公司行业属于领头羊的地位，具有品牌知名度拥有最早的网络评价系统，进而拥有良好的客户满意度●旗下拥有携程无线、携程特价酒店、携程旅游等APP产品●“大而全”“的一站式平台体验●发掘移动开发者的创新力量，探索“小而美”的开发者APP，如订餐小秘书、松果网等●对web端API的开放●移动应用在携程的开放平台完成盈利●保持与开发者的沟通，不断完善携程的开放平台业务

案例三饿了么

2009年4月“饿了么”网站正式上线公司成立2010年11月，“饿了么”手机网页订餐平台上线2013年完成2500万美元C轮融资2014年获大众点评网8000万美元入股，同年日订单超100万单2011年12月，日均交易额突破10000单，成为中国最大的订餐网站2012年iOS和Android版应用相继上线2015年宣布完成3.5亿美元E轮融资同年8月宣布推出网上订餐开放配送平台，应O2O而生的物流形态

拥有大量用户后，快速顺应时代开发手机APP与“大众点评”合作，在餐厅资源、流量、市场覆盖率等方面实现优势互补，快速与其他外卖网站拉开差距率先提出“C2C”订餐模式，在重视订餐用户的同时，也重视服务餐厅了解主要受众大学生和白领的主要需求，在简洁化APP界面、方便订单流程的同时，保证着服务质量和选择的多样性。传递着一种年轻化的生活方式，并竭力使其健康化

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