数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析.pdf

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毛纺科技第卷第期

—70—

WoolTextileJournal20204

年月

DOI:10.19333/j．mfkj．20190705005

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

，

牛思佳沈雷

(，214122)

江南大学纺织服装学院江苏无锡

:，

摘要针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题采用文献分析和

，、3;

市场调研的方法从国家政策信息技术和行业环境个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性应用对比分析方

，。

法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究结果表

:，、、

明营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节数字化转型线上线下全渠道布局新媒体平台精准营销

。，

打造数字化场景体验是最有效的营销策略服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践从而更好

的进行数字化转型以应对市场的变化。

:;;;

关键词数字化转型服装品牌营销渠道营销策略

中图分类号:TS941.19文献标志码:A

Strategicanalysisofmarketingchannelsofclothingbrand

underdigitaltransformation

NIUSijia，SHENLei

(CollegeofTextileandApparel，JiangnanUniversity，Wuxi，Jiangsu214122，China)

Abstract:AimingattheproblemthatthetraditionalmarketingchannelsofChineseclothingbrands

cannotmeettheneedsofconsumersandbranddevelopment，thenecessityofdigitaltransformationof

clothingbrandsfr