卡牌行业热潮背后的IP效应与市场潜力.docxVIP

目录

一、卡牌市场概况-日本市场 5

二、卡牌市场概况-国内市场 7

三、卡牌市场快速增长原因分析 10

四、卡牌市场行业核心竞争力 11

五、产业链及价值链分析 13

六、卡牌赛道相关公司分析 14

七、投资建议 21

八、风险因素 22

表目录

表1：日本2023年度玩具市场规模（单位：百万日元） 5

表2：202304-202403日本前十TCG卡牌及销售额 6

表3：卡牌市场规模测算 9

表4：卡牌公司融资情况梳理 10

表5：卡游渠道收入及占比 12

表6：可比公司估值（截至2024年10月14日） 22

图目录

图1：2018-2023年日本玩具及卡牌行业市场规模 5

图2：日本玩具市场规模（单位：百万日元） 6

图3：游戏王OCG卡牌 7

图4：2020-202年中国收藏卡行业市场规模（亿元） 7

图5：2020-2025年中国收藏卡行业消费者规模（万人） 8

图6：2017-2027E中国按产品类别拆分的泛娱乐玩具行业市场规模（单位：亿元） 8

图7：卡牌市场规模测算逻辑 9

图8、图9：奥特曼IP卡牌、小马宝莉IP卡牌 10

图10、图11：：卡游线下卡牌销售门店、直播间卡牌销售 11

图12：2024年4月至今抖音“拆卡”关键词有哪些信誉好的足球投注网站指数 11

图13、图14：IP收藏卡要素、球星可要素 12

图15：消费者选择IP收藏卡卡包的因素以及购买收藏卡包的行为及态度 12

图16：集换式卡牌产业链分析 13

图17：卡游集换式卡牌业务收入及占比 14

图18：卡游销售成本及占比 14

图19：卡游部分收藏卡产品 15

图20：泡泡玛特卡牌 16

图21：达咖文化与CBA达成合作 16

图22：卡淘球星卡牌示例 17

图23：奥飞卡牌产品系列 17

图24：《大闹天宫》集换式卡牌 18

图25：《庆余年》集换式卡牌 19

图26：华立科技《宝可梦加傲乐》集换式卡牌 20

图27：杰森动漫发展历程 21

图28：杰森动漫部分合作卡牌IP 22

图29：泡泡玛特上市以来股价和PE波动趋势 22

一、卡牌市场概况-日本市场

（一）日本卡牌市场

日本卡牌市场规模及增速：2023年卡牌（含集换收藏卡牌和策略对战型卡牌）市场规模达2774亿日元（约132亿元人民币），同比增长18.1%。2023年卡牌占整体玩具市场份额27.2%。除《精灵宝可梦》卡牌延续22年的强劲增长外，《航海王》、《游戏王OCG》等卡牌新品也表现不俗。

表1：日本2023年度玩具市场规模（单位：百万日元）

资料来源:日本玩具协会，

图1：2018-2023年日本玩具及卡牌行业市场规模

12000

10000

8000

6000

4000

2000

60%

101939525

10193

9525

8398

8946

8267.55

8267.55

2348.91

2774

1085

133.03

222.4

1782

1

1

40%

30%

20%

10%

0%

0

2018

2019

2020

2021

2022

2023

-10%

玩具市场规模（亿日元） 卡牌市场规模（亿日元） 玩具市场规模增速 卡牌市场规模增速

资料来源:日本玩具协会，

在经济下行周期，卡牌等潮品增长持续上行，与老年化、经济下行等数据没有必然关系，有“抗跌”属性。日本玩具协会分析认为，在少子化日趋严重的背景下，玩具市场呈现成人化消费趋势。

图2：日本玩具市场规模（单位：百万日元）

1,200,000

821,888804,179

821,888

804,179

808,707 802,472

783,651

746,627

741,518

800,593

836,981

800,

1,019,3

952,502

892,613

824,445

719,087

723,614 728,095

767,017 750,946

746,205

015814,413

1,000,000

800,000

600,000

400,000

200,000

-

200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023

资料来源:日本玩具协会，

（二）核心产品介绍

从品牌来看，根据MediaCreate，2023年4月至2024年3月日本TCG销售额排名第一的卡牌为《宝可梦TCG》，实现