市场营销策略与市场分析手册.docVIP

市场营销策略与市场分析手册

TOC\o1-2\h\u5451第一章市场营销策略概述 3

227971.1市场营销的定义与作用 3

289481.2市场营销策略的重要性 3

187611.3市场营销策略的分类 4

16702第二章市场环境分析 4

295262.1宏观环境分析 4

317692.1.1人口环境 4

322182.1.2经济环境 5

309542.1.3自然环境 5

188062.1.4科技环境 5

26992.1.5政治法律环境 5

18752.1.6社会文化环境 5

21322.2微观环境分析 5

145792.2.1企业内部环境 5

325482.2.2供应商 5

29622.2.3营销中介 5

214332.2.4顾客 6

214112.2.5竞争者 6

104232.2.6各种公众 6

207842.3市场机会与威胁分析 6

117992.3.1市场机会 6

276772.3.2市场威胁 6

27855第三章消费者行为分析 6

203823.1消费者需求分析 6

309593.2消费者购买决策过程 7

180293.3影响消费者行为的因素 7

1427第四章竞争对手分析 8

13964.1竞争对手的识别与分类 8

290014.2竞争对手的市场地位与策略 8

166524.3竞争对手的优势与劣势分析 8

22252第五章市场细分与目标市场选择 9

23095.1市场细分的标准与方法 9

199625.1.1市场细分的概念 9

25755.1.2市场细分的标准 9

79145.1.3市场细分的方法 9

18475.2目标市场的选择与定位 9

48985.2.1目标市场的概念 9

134705.2.2目标市场的选择 9

13805.2.3目标市场定位 10

93625.3市场细分与目标市场策略 10

161205.3.1无差异市场策略 10

170645.3.2差异化市场策略 10

201915.3.3集中化市场策略 10

298465.3.4定制化市场策略 10

13258第六章产品策略 10

304216.1产品概念与分类 10

140016.2产品生命周期管理 11

315706.3产品创新与品牌建设 11

831第七章价格策略 12

7007.1价格的制定与调整 12

134157.1.1价格制定的依据 12

279547.1.2价格制定的方法 12

324807.1.3价格调整的策略 12

259437.2价格策略的类型与选择 13

123877.2.1高价策略 13

84737.2.2低价策略 13

127587.2.3差别定价策略 13

35077.2.4心理定价策略 13

275947.3价格竞争与价格战 13

267997.3.1价格竞争的实质 13

102297.3.2价格战的类型 13

56127.3.3价格战的应对策略 13

8093第八章渠道策略 14

171498.1渠道的类型与选择 14

97228.2渠道管理与管理策略 14

108418.3渠道优化与整合 15

5925第九章推广策略 15

74799.1广告策略 15

140979.1.1广告目标 15

289329.1.2广告定位 15

188379.1.3广告创意 15

55929.1.4广告媒介 15

132119.1.5广告效果评估 16

13739.2公关策略 16

140599.2.1公关目标 16

301969.2.2公关活动策划 16

95179.2.3媒体关系管理 16

235999.2.4危机公关 16

30959.2.5公关效果评估 16

217069.3销售促进与促销策略 16

112289.3.1促销目标 16

91709.3.2促销方式 16

210879.3.3促销活动策划 16

65549.3.4促销渠道 16

186169.3.5促销效果评估 17

29859第十章服务策略 17

1177810.1服务