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市场营销策略与活动规划手册

TOC\o1-2\h\u26064第1章市场营销概述 4

167071.1市场营销的定义与作用 4

184991.2市场营销组合策略 4

155911.3市场营销环境分析 4

258第2章市场细分与目标市场选择 4

209392.1市场细分 4

160172.2目标市场选择 4

306092.3市场定位 4

14475第3章市场调研与预测 4

132773.1市场调研方法 5

165373.2数据收集与分析 5

128013.3市场预测 5

7138第4章产品策略 5

217934.1产品生命周期 5

289774.2产品组合策略 5

704.3新产品开发策略 5

14635第5章价格策略 5

277065.1价格制定方法 5

187585.2价格调整策略 5

248735.3价格促销策略 5

5982第6章渠道策略 5

67406.1渠道选择与设计 5

8016.2渠道管理 5

31676.3渠道冲突与协调 5

7078第7章促销策略 5

191967.1广告策略 5

191777.2公关策略 5

289317.3销售促进策略 5

240717.4人员推销策略 5

17973第8章网络营销策略 5

226338.1网络营销概述 5

307878.2网络营销方法与技巧 5

126128.3社交媒体营销策略 5

10440第9章服务营销策略 5

220369.1服务营销的特点与要素 5

246659.2服务质量策略 5

250889.3服务营销组合策略 5

14043第10章国际市场营销策略 5

1466210.1国际市场营销环境分析 6

1734110.2国际市场进入策略 6

2896310.3国际市场营销组合策略 6

15557第11章市场营销活动策划 6

2862111.1活动策划概述 6

834411.2活动策划流程与方法 6

1983911.3活动策划实施与评估 6

29217第12章市场营销组织与管理 6

170412.1市场营销组织结构 6

2982012.2市场营销人员管理 6

2066012.3市场营销计划与控制 6

4897第1章市场营销概述 6

117901.1市场营销的定义与作用 6

164671.2市场营销组合策略 6

8481.3市场营销环境分析 7

9254第2章市场细分与目标市场选择 7

160512.1市场细分 7

21982.2目标市场选择 8

277072.3市场定位 8

5005第3章市场调研与预测 9

92863.1市场调研方法 9

96643.1.1文献调研 9

284993.1.2问卷调查 9

117233.1.3访谈 9

207983.1.4观察法 9

309773.1.5网络爬虫 9

325953.2数据收集与分析 9

60763.2.1数据收集 9

81503.2.2数据分析 9

228383.3市场预测 9

99773.3.1市场规模预测 10

172083.3.2市场结构预测 10

174943.3.3市场竞争格局预测 10

194813.3.4市场需求预测 10

116243.3.5市场风险预测 10

4584第4章产品策略 10

134614.1产品生命周期 10

245014.1.1起步阶段 10

229874.1.2增长阶段 10

67434.1.3成熟阶段 10

104284.1.4衰退阶段 11

143664.2产品组合策略 11

67154.2.1扩大产品组合策略 11

172284.2.2删减产品组合策略 11

64764.2.3革新产品组合策略 11

95664.2.4特色产品组合策略 11

45794.3新产品开发策略 11

105844.3.1市场调研 11

241634.3.2产品设计 11

219384.3.3产品测试 11

210894.3.4上市推广 12

683第5章价格策略 12

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