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大学生服装类联名产品消费行为影响因素研究

摘要

近年来，服装行业不断加码转型年轻化，为了吸引年轻的消费群体，服装联名逐渐成为了行业的营销潮流，服装企业希望借此能与消费者建立良好的沟通，一时之间，联名服装泛滥，但有些联名服装被人们争相抢购成为爆款，有价无市，有的则无人问津甚至饱受诟病，使联名品牌方的口碑下降。本文基于此市场背景，旨在研究大学生群体消费联名服装的影响因素，并为联名服装销售和市场发展等方面提供有效的参考意见。

本文在参考前人研究结论的基础上，基于S-O-R理论，将消费者个人因素、