伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案.pdfVIP

伊利创新了一个奶粉品类——女性生理期

饮品。不同于以往的是，这款因初心而出

新的产品把创新都搬到了互联网。

细分产品品类，极尽满足消费者的细分需求

产品智造组合模式的创新

是一款应运互联网而生的产品！

提案大纲

包含营销策略、品牌定位与传播创意

市场战略思考品牌沟通主张品牌营销策略创意传播建议

项目目标与任务目标人群洞察品牌主张诠释创意视觉展示

品牌定位思考沟通主张解析产品特点沟通冬季战役创意

产品定位思考营销角度分析购买场景转化商业模式思考

肄业合作引爆肄业合作传播

市场战略思考

01

目标任务品牌定位产品定位

项目目标

给予代理商发展品牌与传播的目标与任务

营销目标

在女性经期饮品市场中，透过品牌产品重新定位赢得生意

预期反应

提升销量，同时扩大饮用人群

建构差异与竞品拉开距离，并塑造高端、营养、时尚形象

战略意图

Thestrategybehindtheproductline

战略市场新蓝海

引领市场趋势、突破竞品堡垒

7

战略定位

Thestrategybehindtheproductline

高端

休闲多效疗效营养

低端

战略定位

Thestrategybehindtheproductline

高端

休闲多效疗效营养

低端

战略定位

Thestrategybehindtheproductline

机会一：产品未被满足的需求

消费者对经期饮用产品更多期待

1、核心需求

缓解痛经

2、口味需求3、附加功能需求

口味清甜营养全面

美容瘦身

机会二：女性饮品市场大趋势

Source:FemaleDrinkTrend2017

来源：2017女性市场趋势报告

机会三：消费者痛点

女性在经期生理上最大的痛点是什么

•宜食含铁高的食物

•宜补蛋白质和矿物质