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国际市场营销策略与执行方案

TOC\o1-2\h\u9519第一章市场调研与竞争分析 2

232211.1市场环境分析 3

136021.1.1宏观环境 3

28281.1.2行业环境 3

59331.1.3市场环境分析工具 3

207031.2竞争对手分析 3

129211.2.1竞争对手的基本情况 3

99331.2.2竞争对手的优势与劣势 3

283801.2.3竞争对手的市场策略 3

56901.3消费者需求分析 3

54851.3.1消费者需求特征 3

72021.3.2消费者需求趋势 4

37211.3.3消费者需求调研方法 4

106091.4市场调研方法 4

126201.4.1定性调研 4

172021.4.2定量调研 4

142191.4.3网络调研 4

105111.4.4实地调研 4

17097第二章目标市场选择与定位 4

238002.1目标市场选择 4

4562.2市场细分 5

319842.3市场定位策略 5

173112.4品牌形象塑造 5

10318第三章产品策略 6

277713.1产品组合策略 6

133013.2产品生命周期管理 6

85673.3产品创新与研发 6

197873.4产品包装与设计 7

27700第四章价格策略 7

271324.1价格定位 7

235644.2价格调整策略 8

48154.3价格促销策略 8

66884.4价格风险管理 8

18960第五章渠道策略 9

201095.1分销渠道选择 9

47005.2渠道管理策略 9

267625.3渠道冲突与协调 10

2205.4跨国渠道拓展 10

10307第六章推广策略 11

241046.1广告策略 11

1626.2公关策略 11

131586.3网络营销策略 11

226436.4跨文化促销活动 12

19824第七章国际营销法律与伦理 12

116457.1国际市场营销法律环境 12

199627.1.1国际市场营销法律体系的构成 12

290627.1.2国际市场营销法律环境的特点 12

253587.2国际市场营销伦理规范 13

308147.2.1国际市场营销伦理规范的主要内容 13

162277.2.2国际市场营销伦理规范的遵循方法 13

182797.3跨国公司社会责任 13

5907.3.1跨国公司社会责任的内涵 13

230927.3.2跨国公司社会责任的实践 13

297947.4国际市场营销法律风险防范 14

197577.4.1国际市场营销法律风险的类型 14

261107.4.2国际市场营销法律风险防范措施 14

9827第八章跨文化沟通与管理 14

100728.1跨文化沟通技巧 14

302028.2文化差异与团队管理 15

35248.3跨文化培训与人才引进 15

48078.4跨文化领导力培养 15

22598第九章国际市场营销组织与领导 16

74589.1国际市场营销组织结构 16

55579.2跨国公司市场营销团队建设 16

2469.3市场营销领导力培养 17

2479.4国际市场营销组织变革 17

14736第十章国际市场营销风险管理 18

1129810.1市场风险识别 18

2784610.2市场风险评估 18

2290810.3市场风险应对策略 18

2467810.4市场风险监测与预警 19

6581第十一章市场营销绩效评估与改进 19

923211.1市场营销绩效评估体系 19

1660111.2市场营销绩效评估方法 20

2326811.3市场营销改进策略 20

402911.4持续优化与调整 20

11187第十二章国际市场营销战略规划与执行 21

767812.1国际市场营销战略规划 21

2138712.2市场营销战略实施 21

1248712.3市场营销战略监控 21

3017112.4市场营销战略调整与优化 22

第一章市场调研与竞争分析

1.1市场环境分析

市场环境是影响企业发展和市场竞争的关键