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2023年医药市场调研报告8篇

医药市场调研报告1

在日常生活中，总会难免有些疾病，此时该如何选择所需药品，这是直接关

系到民生的问题。近期我国药品市场产生了哪些变化，出现了哪些新的问题，这

将会导致怎样的后果，这些一直为人们所关注的问题。为了了解消费者如何选购

药品及选购药品时所受影响因素，我们在对周边的同学及亲朋好友（年龄在

20-30之间）进行了药品市场调查。本次调查是通过网络进行的问卷调查，其内

容主要涉及到人们自身药品知识程度，关注的药品广告类型，药品选购的影响因

素和对待药品宣传及出现问题的态度等方面，其调查结果如下：

一、人们对药品知识了解程度不高

在当今社会，许多年轻人对药品相关知识的了解程度还是比较有限的，这可

能是由于现在的年轻人不太重视这方面的知识，因而很少关注。在调查过程中，

对于“您认为你的药品知识符合哪种情况”的问题，回答“一般”的占到了55.17%，

回答“比较匮乏”的占到了31.03%，这两个回答所占的比例是本问题中最多的。

由此可见，当今年轻人对有关药品方面的知识还是比较匮乏的，因此，他们在选

购药品的时候，总是很依赖医生或药店服务人员。对于“您一般选购药品时的依

据是什么”这个问题，有87.36%的被调查者表示是“医生的指导”。

二、人们关注的药品广告类型

现在许多药品厂家都通过各种渠道来宣传各自的药品，但人们日常生活中关

注得最多的是哪些渠道呢？本次调查也涉及到了这个方面。调查中，对于“对于

药品广告，您比较关注哪类媒体”这个问题，大部分人表示关注的是“电视”，

占了59.77%，其次到“网络”，占了39.08%。这可能是由于在日常生活中电视

机的普及率较高，人们能接触最多的媒体也就是电视了，但是随着社会的发展，

计算机网络也将慢慢会普及。对于药品宣传广告，人们不是很热衷于明星或名人

做广告，“对于明星或名人做广告，您感到”，有64.37%表示“无所谓”，“您

是否信赖明星或名人所做的药品广告”，有56.32%表示“无所谓”，“下列哪

类广告更能引起您购买药品的欲望”，有47.13%的被调查者回答是“单纯介绍

药效的广告”，有36.78%的被调查者回答“纯解说性质的广告”，由此可见，

现在的明星广告已经不再具有明星效应，普通老百姓都比较倾向于直截了当、简

洁明了的药效广告。

三、人们选购药品的影响因素

普通老百姓在选购药品的时候，通常会把疗效放在第一位，先考虑到什么病

适合吃什么药，吃什么药最有效，这是非常正常的思维方式。其次，在买药时会

考虑到价格，想尽力能买到疗效最好价格最便宜的药品，这也是非常正常的心理。

在本次调查当中，当问到“您在选购药品时一般会考虑哪些因素”，有82.76%

的被调查者选择了“疗效”，其次有44.83%的被调查者选择了“价格”。由此

可见，人们在购买药品时，通常着重考虑疗效和价格这两方面。现在医药市场上

经常会出现一些有关药品安全的事故，这些事故是否会影响药品消费者的消费心

理呢？这些事件会给药品消费者造成怎样的影响？本次调查也针对这些问题进

行了相应的调查。调查结果显示，对于近期频频出现的药品安全问题，有79.31%

的被调查者表示会影响到其对所有药品企业和产品的信任度。当问到“被曝光企

业的药品，您今后是否还考虑购买”时，有55.17%的被调查者表示“不会”。

由此可见，现在的年轻人对于药品安全问题还是比较重视的。调查中发现，目前

市场上销售的药品，人们比较放心购买的药物类型为外伤用药、消炎药、成人感

冒药、皮肤病用药。调查结果如下表：

调查结果还显示，消费者比较信赖的药品企业或药品如下：哈药六厂

（8.05%）、云南白药（4.60%）、辉瑞（2.30%）。

四、人们对药品宣传及药品出现问题的态度

现在有关药品的宣传广告随处可见，但其中也不缺乏过于虚高夸大的广告，

在调查中，对于“您认为我国目前的药品广告中虚假广告的现象”这个问题，有

35.63%的被调查者表示“十分普遍”，有40.23%的被调查者表示“比较普遍”。

还有57.47%的被调查者认为在药品行业中，广告宣传的功效与产品实际的功效

不符的情况经常发生，其中有39.08%的被调查者遇到这类情况，由此可见，我

国目前的药品广告存在着比较严重的虚假问题。出现这类情况的企业或药品名称

及其调查结果如下：

对于频频出现的药品安全问题，有78.16%的被调查者认为责任在于“企业

本身”，有75.86%的被调查者认为