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百度连锁市场部·商业活动策划案
百度酒吧“三菱之夜”活动计划
一、本案目标
1、独创复合型推广手段，以有别于其他户外车展和试驾路演活动等操作模式的
全新操作手法，整合资源，将时尚消费、活动策划、媒体宣传相互结合，以
明确的目标客户群指向性和密集型、轰动型的活动宣传手法，在短时间内，
让18－45岁这一立于时尚消费前沿的群体了解和购买三菱汽车主打车型
“EVO”、“戈蓝”等。
2、活动的开展在于推广汽车品牌、品牌4S店服务以及直接拉动汽车销量，更
多的激发目标购车群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的在目标客户
群和未来消费群内扩大影响。
3、在3－4天的时间内，使主推车型为目标消费群所了解认可，并在业界进一
步确立地位。
4、提升三菱汽车以及4S店的品牌形象，强化消费者对4S店的品牌认知度。
5、挖掘潜在购买力，为中、后期的销售做准备。
二、运作策略
1、保证相关媒体、广大时尚人群的共同参与。
2、重点策划，目标推广。
3、以电视节目专题形式导入，深入挖掘关于该品牌汽车的全新时尚生活方式的
内涵。
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百度连锁市场部·商业活动策划案
4、前期造势、活动开展、专题播放齐头并进。
5、公司营销策划部、销售部全力配合。
三、实施细则
活动项目：百度酒吧“三菱之夜”汽车主题派对
（一）、主题
宣扬汽车·品位·时尚生活——独有的安全技术与操控性能、愉悦的驾乘乐
趣、时尚稳重的外观、细腻品质的内部环境、悠长的品牌汽车文化。
（二）、操作策略
以浙江经视节目资讯与酒吧前期活动预告造势共同开展为主，辅以武林、湖
滨商业区道路框架广告等，活动期间以酒吧消费抽奖为噱头以汽车的品牌在
各个卡座设立奖品。
（三）、运作手法
激情派对积累客户名单拉近消费者的距离，增加销售
增加趣味和参与性
整合的广告宣传及营销
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百度连锁市场部·商业活动策划案
①、时间：9月1日至9月10日间，活动持续时间为三天或四天
（不包括活动宣传）
前期宣传：在活动前期（2-3天），预计在浙江经视一档—热点活动“猜猜猜”
上进行一期5分钟的节目，在户外举行，如，在车内倒满网球，然后
以短信竞猜的方式展开互动，让电视机前的观众猜大约有多少个球，
从而赢取奖品（空调，彩电，电冰箱等，奖品要有一定的吸引力），
节目当中穿插对车款（如EVO）的介绍，节目最后对将要举行的酒吧
活动进行关联性的告知，从而做到对车款和活动双重宣传的作用。
②、方式
户外：武林路湖滨商业区路边框架广告牌（如有需求可投放报纸广播进行短期宣
传造势）
门口：主推车型停放于酒吧正门门口（车辆旁边辅以灯光效果和3M×5M大型立
式广告牌背景，EVO车旁赛车服车模展示汽车），门口两台液晶屏幕播放
三菱汽车宣传片，另
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