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研究方法论课件-英文版Research Methodology.pdfVIP

研究方法论课件-英文版Research Methodology.pdf

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    QualitativeResearch

    AnIntroduction

    AssociateProfessorDrKamalKenny

    LearningObjectives

    Understand...

    •Howqualitativemethodologiesdifferfrom

    quantitativemethodologies.

    •Thecontroversysurroundingqualitative

    research.

    •Thetypesofdecisionsthatusequalitative

    methodologies.

    •Thedifferentqualitativeresearch

    methodologies.

    7-2

    QualitativeResearch

    •Qualitativeresearchisaninterdisciplinary,

    transdisciplinary,andsometimescounterdisciplinaryfield.

    Itcrossesthehumanitiesandthesocialandphysical

    sciences.Qualitativeresearchismanythingsatthesame

    time.Itismultiparadigmaticinfocus.Itspractitioners

    aresensitivetothevalueofthemultimethodapproach.

    Theyarecommittedtothenaturalisticperspective,andto

    theinterpretativeunderstandingofhumanexperience.At

    thesametime,thefieldisinherentlypoliticalandshaped

    bymultipleethicalandpoliticalpositions.

    •Nelsonetal’s(1992,p4)

    QualitativeResearch

    •‘QualitativeResearch…involvesfindingoutwhat

    peoplethink,andhowtheyfeel-oratanyrate,

    whattheysaytheythinkandhowtheysaythey

    feel.Thiskindofinformationissubjective.It

    involvesfeelingsandimpressions,ratherthan

    numbers’

    •Bellenger,BernhardtandGoldstucker,QualitativeResearchin

    Marketing,AmericanMarketingAssociation

    QualitativeResearch

    •Qualitativeresearchismultimethodinfocus,

    involvinganinterpretative,naturalisticapproach

    toitssubjectmatter.

    •QualitativeResearchersstudy“things”(people

    andtheirthoughts)intheirnaturalsettings,

    attemptingtomakesenseof,orinterpret,

    phenomenaintermsofthemeaningspeoplebring

    tot

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