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倾销市场调查

〔一〕调研背景

频年来,人们对电子数码产品的追捧越来越喧哗，因此电子数码产品行业快

速展开，市场上电子数码产品的种类也越来越工程单一，破费厂家也是越来越

多。我们作为一家电子数码产品卖家就必须求对市场上的电子数码破费厂家做

一次单方面的调查。

〔二〕调研目的

本次市场调研义务的要紧目的是：

1、分析破费厂家对自工业物的见地跟破费的产品要紧是汇合在哪一个产品

典范上〔包括电脑、相机或者是摄像机〕以及破费者的产品期望，清楚其破费

厂家的下风跟下风，以及面临的机遇跟挟制。

2、了解破费厂家对自家品牌功能的侧重度〔比如：电脑的反应速度、相机

的像素以及摄像机的清晰度〕。

3、了解该破费厂家的产品的有名度以及美誉度，判定当前是否展开为结实

的供应商。

4、寻到各方面都适宜我们销售产品的电子数码破费厂家并展开成为暂时的

供应商。

〔三〕调研内容

按照上述调研目的，我们判定本次调研的内容要紧包括：

1、针对其倾销方案停顿单方面的分析，从而为其当前的倾销方案供应科学的

按照。本部分所需要的要紧信息点是：

〔1〕各种零售商对供应厂家的电子产品的销售情况是否满意，以及认为产

品的哪方面更加吸引零售商。

〔2〕了解市场上各种电脑、相机以及摄像机的产品功能。

〔3〕零售商对于电子数码产品功能的应用这方面的认知。

2、了解零售商的不雅观点，以及对市场上电子产品的应用程度做一个调查。

3、对破费厂家的销售鼓吹做一个调查，要紧须把持的信息点有：

〔1〕对于零售商对于产品品牌了解程度——是否清楚以及是否销售过。

〔2〕对于市场上的电子数码破费厂家停顿逐一的评价〔五分法〕

不的，我们还将收集包括破费厂家的范畴大小，以及包括破费厂家的硬件、

软件在内的背景资料以备统计分析之用。

〔四〕目的被访者定义

因本次调查是针对其零售商的倾销方案实施情况的一个结果回馈，我们在

样本定义时按照以下原那么：一是样本要有广泛的代表性，以期能够全然反应零

售商对电子产品的应用情况的见地；二是样本要有针对性。由于电子产品属于

娱乐典范的用品，同时它要紧是针对喜欢休闲娱乐的人，尚有它的价钞票也较高，

因此就需要有肯定的置办跟支付才干。因此此次调查要紧是针对有应用经

验的人，要紧在市中区做调查。

〔五〕数据收集方法

本工程的资料收集方法如下：

征询卷长度把持在半个小时左右，征询卷经双方商议判定之后正式启用。

征询卷抽样方法：在市中区选择各家胜电子破费厂家作为调查东西。

〔六〕样本量

按照以往阅历，最大年夜赞同偏向应把持在小于±2%，考虑到统计分析对样本

量的恳求跟本钞票方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为市中区的

各个电子破费厂家。

〔七〕质量把持与复核〔复核的确是再一次检查征询卷的真

实性〕

1、本次访征询复核率为30%，其中15%复核，15%实地复核；

2、我们将实行一票支持权，即觉察访征询员一份征询卷作弊，该访征询员的所有

征询卷撤消；

〔八〕数据录入与处理

参与此工程的所有数据录入及编码人员将参与征询卷的制作与调查培训；在

录入过程中需抽取10%的样本处理采用停顿录入复核，以保证录入质量；数据处

理采用SPSS软件停顿。

〔九〕研究时辰安排见表1-1〔自工程判定之日起〕

表1-1

时辰安排表

一周

二周

三周

四周五周

六周

七周八

周

方案与征询卷方案

征询卷试访

调查实施

数据处理

报告撰写与发布

〔十〕费用预算

工程费用预算约为〔6.7万元〕，其用途分不如表1-2所示：

表1-2

费用预算表

征询卷方案，征询卷印刷

单位：万元

2.0

1

2

3

4

5

调查与复核费用

1.0

数据处理〔编码，录入，处理，分析〕

地区市调公司代理费用

差旅及其他杂费

1.5

1.4

0.8

合计

6.7