经济学消费者行为理论.pptx

基数效用理论序数效用理论消费者选择理论的运用

经济学分析消费行为时，提出效用最大化的假设。在以效用最大化为目标的选择中，对效用的度量，由消费者的主观感受所决定。两种度量效用的方法（1）基数效用（cardinalutility）用1，2，3等基数词来表示效用的大小。（2）序数效用（ordinalutility）用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。

比较项基数效用论cardinalutility序数效用论ordinalutility主要内容效用可以计量并加总求和效用只能比较大小，不能计量表示方法基数序数研究工具边际效用分析无差异曲线消费可能线

基数效用理论

——用边际效用方法分析消费者的选择行为一、效用的概念（１）效用的含义：效用是消费者从消费商品中所获得的满足程度。（２）效用的特点：Ａ主观性：既不存在伦理意义，也不存在客观标准。例如：吸毒是一件坏事，但由于吸毒能满足人类的某种欲望，也具有效用。Ｂ相对性：因人、因时、因地而异例如：黄金在平时比食品贵重得多，但在被洪水围困的世界中，生存变成了第一需要，这时候只有食品才是最重要的。

二、注意区分效用和使用价值：使用价值：客观效用：主观例如：香烟无论对吸烟者还是不吸烟者同样具有使用价值。同样是香烟，对于吸烟的人有很大的效用，而对于不吸烟的人却没有效用，甚至是负的效用。

三、总效用和边际效用总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。总效用是商品消费量的函数只有一种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一种商品消费中所得到的效用水平，可表示为TU=Ux1+Ux2+Ux3+…TU=f（Qx）有多种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一定数量的各种（假定两种商品）商品消费中所得到的效用水平，可表示为TU=UX+UY+…TU=f(Qx,Qy)

边际效用为总效用的增加量，函数式为TU=f(Q)，则MU=f(Q+1)－f(Q)边际效用（MU）：在其他商品的消费量不变的情况下，消费者从额外增加的一单位某种商品的消费中得到的满足的增加量（即总效用的增加量）。边际效用函数当△Q及△TU趋近于零时，当变化量不是一单位时，

总效用与边际效用01234567806111518202121206543210-1

TUMU210102468TU(a)62b)边际效用值是总效用曲线上相应点的斜率6.546.5

边际效用曲线往右下方倾斜，反映了边际效用递减规律边际效用递减在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。原因：1）生理或心理原因（欲望多样性）2）物品本身用途的多样性

在资源有限的前提下，消费者如何使自己的满意程度（或效用）最大化？消费者最优的选择是什么？假设条件：货币收入一定、消费偏好不变和市场价格既定。消费者均衡——效用最大化原则

消费者均衡的条件（1）消费者用其全部收入了购买各种物品；（2）化在任何一种商品上的最后一元钱所获得的边际效用彼此相等，而且等于货币的边际效用。PX·QX+PY·QY=M…………（1）…………（2）货币的边际效用

用消费者剩余衡量效用消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格取决于这一单位商品的边际效用。由于商品的边际效用是递减的，所以商品的价格是递减的。但是消费者的支付愿意并不等于该商品在市场上的实际价格。于是，消费者的支付愿意与实际的市场价格之间就有一个差额。消费者剩余是消费者在购买一定数量商品时愿意支付的最高价格与实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余可以衡量消费者福利。

消费者剩余定义的运用在我国，奶粉这种产品一直是低价销售，每袋奶粉的价格大约在10元钱上下。改革开放以来，外国生产商大量进入中国，它们开始运用消费者剩余的定义寻觅发大财的机会。一些奶粉生产商了解到中国奶粉的价格低，但是有一部分中国母亲生下孩子后，由于缺乏人奶，她们对适合婴儿食用的高质量奶粉的需求十分迫切。于是，这些外国公司研制出添加各种营养成分的较高质量的奶粉，使用更为漂亮、防潮的包装方式，以每袋80元至100元的价格销售。年轻的中国母亲为了婴儿的健康成长，她们愿意花较多的